전기 자동차, 휴대폰 등 각종 제품 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스 생각해보시오

소개글

"경영학 ) 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스 생각해보시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 믹스의 등장배경
2) 마케팅 믹스 전략
□ 4P (Product, Price, Place, Promotion)
□ 4C (Customer value, Customer cost, Convenience, Communication)
3) 마케팅 믹스의 적용 사례_스타벅스
□ Product/Customer value
□ Price/Customer cost
□ Place/Convenience
□ Promotion/Communication

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
오늘날 경제 산업 전반의 부분에서 마케팅의 필요성은 당연시 되고 있다. 대기업부터 소규모 개인 인터넷 쇼핑몰에 이르기까지 상품이나 서비스의 판매를 촉진 시키고 고객의 선택을 유도하기 위해 다양한 마케팅 전략이 연구, 실행되고 있다. 마케팅 믹스라는 용어 또한 이러한 맥락에서 연구되어진 마케팅 수단들을 적절히 조화, 융합시켜 사용하는 전략을 말한다. 마케팅 믹스가 등장하게 된 배경과 마케팅 믹스가 무엇인지 어떻게 사용될 수 있는지 스타벅스의 적용 사례를 들어 알아보도록 하겠다.

2. 본론
1) 마케팅 믹스의 등장배경
2차 세계대전 승전국이었던 미국은 전쟁이 끝난 1950년대에 경제호황기를 누렸다. 국민의 평균적인 경제 수준이 상승하면서 구매력이 충분해져 더 나은 자동차와 가전제품, 가구와 집 등을 소유하고자 했고 제조 회사들은 고객의 니즈를 만족시킬만한 제품을 만들어 많은 고객에게 판매해야 시장에서 살아남고 성공할 수 있었기에 경쟁이 치열해졌다. 고객을 제품의 구매까지 이르게 하기위해 무엇을 어떻게 해야할지에 대한 방법을 찾던 기업들에게 마케팅 믹스는 연구해야 할 핵심전략이었고 현재까지도 마케팅 분야에서 중요하게 여겨지는 개념으로 시대 상황과 경제 배경에 적합한 방법으로 연구, 변화되고 있다.

참고 자료

스타벅스의 성공 비결 4C 전략 │ 매거진한경 (hankyung.com). 2017.05.22
https://magazine.hankyung.com/business/article/201705228750b
정유경, 임성연, & 이종진. (2014). 고객이 인지하는 마케팅 믹스 활동이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향
McCarthy, Jerome E. (1960). Basic Marketing. A Managerial Approach. Homewood, IL: Richard D. Irwin.
D. Steven White. (2010). The Evolution of Marketing.
Louis E. Boone / David L. Kurtz. (2010). Contemporary Business, 13th edition.