[마케팅] CJ mall

소개글

중요한 부분만 알짜배기로 작성한 레폿입니다..
많은 자료 참고해서 작성했습니다..
많은 도움 되세여..^^*

목차

제 1 장. 서 론

제 2 장. 본 론

1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P

제 3 장. 결 론

<참고문헌>

본문내용

1. SWOT 분석

1) 강점(strength)

CJmall은 수백만 케이블TV 시청자를 대상으로 이미 TV홈쇼핑과 통신판매(카탈로그) 고객을 보유하고 있었기 때문에 이들과의 마케팅 시너지를 실현할 수 있었다. 또한 CJ그룹이 가지고 있는 친근한 이미지는 CJmall에게도 긍정적인 이미지를 심어 줄 수 있었다. 뿐만 아니라 당시 인터넷 쇼핑몰 시장의 성장 규모나 매출에도 불구하고 IMF를 맞아 전반적인 경기 침체와 위축된 소비심리로 인해 실제 순이익을 내는 기업이 적었다. 이러한 시장 환경은 쇼핑몰을 구축하기 위한 장비 가격과 인력비가 상대적으로 낮아지는 긍정적인 효과가 있었다. 이 때문에 후발주자였던 CJmall은 낮은 비용으로 장비와 인력을 확보할 수 있었다. 한편 CJmall은 차별된 요소로서 VOD(video on demand), 라이브 등과 같은 멀티미디어 컨텐츠를 보유하였고, 유통업체 브랜드(private brand)의 개발에도 보다 적극적이었다. 또한 같은 계열사인 CJ GLS를 이용한 택배 맞춤 서비스를 통해서 보다 안정적이고 신뢰성 있는 제품 배송 서비스를 제공할 수 있었다

참고 자료

▸ 인터넷 마케팅 전영사 김재일 저(2002)
▸ 인터넷 비즈니스 경문사 김재범․문병준 저(2000)
▸ 유통업 2003년 시장전망 LG투자증권 박 진 저(2002)
▸ 인터넷과 전자상거래 홍문사 박철우 저(2000)
▸ e비지니스 산업자원부 손길승 저(2003)
▸ 인터넷 마케팅 원론 법무사 안광호 외 저(2001)
▸ 사이버 쇼핑몰 구조개선 대책, 산업자원부 보도자료, 2002.5
▸ 인터넷이용 소비자 형태 분석 보고서(KISDI, 2000.12)
▸ CJ홈쇼핑 2002년 상반기 IR 자료, 2002.8
▸ 인터넷이 창출한 황금거위: CJmall의 압축성장, 전경련 발표자료
▸ http://www.sbc.or.kr (중소기업진흥공단)
▸ http://www.etnews.co.kr (전자신문)
▸ http://www.dt.co.kr (디지털 타임즈)
▸ http://www.cjmall.com
▸ http://www.lgeshop.com
▸ http://www.cheil.co.kr
▸ http://www.dmdata.co.kr
▸ http://www.naver.com
▸ http://www.i39.com