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소개글
"전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자."에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅믹스
2. 실내 골프연습장의 현황
3. 실내 골프연습장 마케팅 믹스
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
박세리의 맨발의 투혼을 기억하는가? 98년 박세리의 승전보에 이어 99년 김대중 대통령의 골프 대중화 선언이후 국내에는 골프 붐이 일기 시작했다. 또한 개인의 소득 수준이 높아지고 여가시간이 증가하게 되면서 여가 스포츠 참여에 대한 요구가 증가되었고 한국 사회의 구성원들의 요구조건과 맞물려 골프의 대중화는 급속하게 진행되었다. 예쩐에는 40·50대 남성 중심으로 골프를 즐겼다면 최근에는 젊은 층과 여성의 이용이 빠르게 증가하고 있다. 빠르게 늘어나는 골프인구와 함께 골프연습장이 전국 곳곳에 대규모로 등장함에 따라 실내 골프연습장의 경우엔 동종 업종 사이에서 우위를 차지하기 위해 경쟁이 심화되고 있다. 골프 이용객들은 타 스포츠에 비해 고급스러운 서비스를 원한다. 따라서 고객의 재방문율을 높이고 고객들에게 긍정적인 인식을 심어 경쟁력을 확보하기 위해서는 다양한 마케팅 전략이 요구된다. 따라서 이번 과제를 통해 마케팅 믹스에대해 이해해보고 실내 연습장의 효과적인 마케팅 믹스로 무엇이 있을지 생각해보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 마케팅믹스
마케팅 믹스는 기업들이 자신들의 제품 및 서비스를 소비자에게 효율적으로 어필하기위해 사용하는 마케팅 전략으로 정의된다. Bitner와 Booms는 마케팅믹스 전략을 제품, 가격, 장소, 촉진, 사람, 물리적 환경으로 구분하였으며 (7가지), Dunne, Lusch, Carver는 제품, 가격, 광고, 촉진, 고객서비스, 제품배치, 디자인과 사람으로 구분하였다.
참고 자료
강순홍, 실내 골프연습장의 서비스 마케팅 전략에 관한 연구, 2010
이경민,전용배,김세윤, 마케팅믹스,제약요인 및 재방문의도간의 관계 : 스크린 스포츠 테마파크 중심으로, 2017
김순희, 골프연습장 이용고객들이 인식하는 서비스품질, 서비스가치, 고객만족 및 재구매행동과의 구조적 관계, 2013
이성수, 스크린 골프연습장 활성화를 위한 마케팅믹스 전략, 2014