동아제약 글로벌 경영 사례연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 사업군
3. 최근 기업 이슈

Ⅱ. 본론
1. 경영전략
2. 아시아 진출 전략
3. 유럽 진출 과제
4. 기업비교

Ⅲ. 결론
1. 향후 과제 및 전망
2. 참고자료

본문내용

1. 기업소개
동아제약은 자양강장제 '박카스' 를 비롯해 각종 의약품, 의약외품 및 생활용품 등을 주력으로 하는 국내 최대의 제약업체이다. 1932년 창업주의 이름을 딴 '강중희 상점'으로 종로구 중학동 (현 한국일보사옥 터)에서 의약품 도매상으로 제약업계에 첫발을 내딛은 후 1947년 제약업으로 본격화한 뒤 1949년 8월 동아제약주식회사라는 현재의 상호로 변경하면서 법인화하였다.
1961년 동아제약은 현재 발전의 기반이 된 박카스를 발매했다. 강신호 회장이 독일 함부르크 시청 지하 홀 입구에 서 있던 술과 추수의 신 바커스 (디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1 위를 차지하게 되었다.
박카스의 기록적인 신장은 이후 놀라운 수치로 나타내고 있다. 1965년 980만병이던 판매량이 1966년에는 3,100만병으로 다시 1970년에는 7,600만병으로 지속적인 급신장을 계속하고 1967년 이후 동아제약은 제약업계 1위 기업으로 부상하게 되었다. 2008년까지 박카스는 163억병이 넘게 팔렸고, 지금까지 팔린 박카스 병의 길이를 더하면 지구를 49바퀴 돌고도 남는다.

1.2 해외진출국가
1.2.1 동아제약 수출
동아에스티는 지난 1981년 박카스를 미국 시장에 내놓으면서 해외 수출을 시작했다. 동아ST는 지난해 해외에 피로회복제 ‘박카스’를 340억원 어치 판매했다. 2009년 20억원의 수출 실적을 올린 후 5년만에 해외 매출을 17배 늘린 것이다. 1987년 박카스와 타우린, 항생제 원료 및 일반의약품으로 수출 품목을 확대하며 수출 1000만달러를 돌파했다. 최근에는 아시아와 중남미, 유럽, 러시아, 독립국가연합, 아프리카, 중동 등으로 수출국을 늘렸고 박카스 외에도 성장호르몬, 빈혈치료제, 호중구감소증치료제 등의 바이오의약품, 발기부전치료제, 결핵치료제 등으로 수출 품목을 확대했다.

참고 자료

주력 제품 출처 : 동아제약 홈페이지
http://www.dapharm.com/B02.da?method=productList&itcl=003
신 제품 출처 : 동아제약 홈페이지
http://www.dapharm.com/B02.da?method=productList&itcl=001
최근 기업 이슈 출처 : 뉴스웨이, 박카스 홈페이지
http://news.newsway.co.kr/view.php?tp=1&ud=2015050716444340061&md=20150508075518_AO
유로저널 http://eknewsnet.blogspot.kr/2009/07/blog-post_5736.html
http://www.dapharm.com/Pass.da?viewPath=/b01/introduction
드링크제 <박하스> 광고디자인의 변천에 대한연구. 김정연 kim, jungyeon.
경영전략 출처 : 동아제약 홈페이지
http://healthcare.joins.com/master/healthmaster_article.asp?Total_ID=8332802
http://news.kbs.co.kr/news/NewsView.do?SEARCH_NEWS_CODE=2809868 - 박카스 관련 뉴스
박카스
http://www.bacchusd.com/main.jsp
레드불 성분의 비밀, 박카스 보고있나?
http://it.news.danawa.com/News_List_View.php?sMode=shopping&nSeq=2008159&nBoardSeq=63&auth=1
레드불 - 바이럴 마케팅
http://blog.naver.com/gitano861/140126833475
http://www.ciokorea.com/news/24601
레드불 - 스포츠 마케팅
http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20141004010002028
박카스, 레드 불 비교
http://www.bacchusd.com/main.jsp
http://energydrink-kr.redbull.com/