광고학_브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오.

라이칸

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최초 등록일: 2023.08.02
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Ⅰ. 서론
우리가 살아가는 현대사회에서 광고는 일상적이고 매우 중요한 요소가 되었다. 그 만큼 우리는 광고의 홍수에서 수많은 광고를 접하게 되고 여러 유형의 광고를 통해 정보와 동시에 함께 커뮤니케이션을 하는 경우도 늘어나고 있다.
그러나 이렇게 광고의 홍수에서 특정한 광고의 브랜드가 소비자의 시선을 집중시키는 것에는 많은 역부족이 일어나고 있다.더불어 현대사회의 급격한 발달로 인하여 기존 4대 메체를 통하여 이루어지는 광고는 이제 소비자의 관심을 끌지 못하는 것이 현실이다. 이제 일방적이고 반복적으로 광고의 메시지를 주입하는 것보다는 소비자와 인터렉티브하게 소통이 가능한 광고, 제품이 특징에 대해서 핵심적으로 전달하면서 어떠한 매개체를 통하여 쉽게 머리에 떠올릴 수 있는 광고가 주목을 받고 있다.

Ⅱ. 본론
1) 광고
(1) 광고란
광고의 사전적 정의를 보면 소비의 대중을 대상으로 해서 상품의 판매와 서비스의 이용 그리고 기업과 단체 등의 이미지 증진을 목표로 하여 이에 필요한 정보를 매체를 이용해 유료 혹은 무료로 전달하는 모든 홍보의 행위를 말한다. 광고는 한 번에 다수의 소비 대중에게 서비스나 상품의 존재를 알리고 판매 자체를 촉진하는 일종의 커뮤니케이션활동이다. 즉, 이는 글과 그림, 영상과 소리 등의 표현을 신문과 잡지, 라디오와 인터넷 등의 매체를 통해서 전달한다.

참고 자료

앰비언트 광고 효과에 관한 연구/김준현/동서대학교/2010
대학광고의 크리에이티브 유형별 효과 연구/이영화/홍익대학교/2008

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