광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오.

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광고학

과제 주제: 광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의와 기능
2. 광고와 PR(홍보)의 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대인들은 다양한 광고에 둘러싸여 살고 있다. 스마트폰의 발달로 늘 휴대폰을 손에 들고다니게 된 현대인의 일상을 바라본다면 그야말로 잠자는 시간을 제외하고는 하루종일 광고에 노출되어있다고 해도 과장이라고 할 수 없다. 광고의 노출도가 높아지고 광고로 인한 매출 상승 효과가 점점 높아지면서 소비자의 소비 패턴, 인터넷 서핑 패턴까지 감지하여 그를 기반으로 맞춤형 광고를 제공하는 인공지능 기반 서비스, SNS의 일반적인 게시글 형태로 광고가 아닌 듯 위장한 광고까지 다양한 형식의 아이디어를 기반으로 한 광고들이 점점 늘어나고 있다.
이렇게 광고라는 분야가 점점 팽창하는 가운데, 광고로 인해 높은 홍보 효과를 불러일으킨 경우도 있고 오히려 매출이 급감한 경우도 있다.

참고 자료

이명천·김요한, 『광고학 개론』, 커뮤니케이션북스, 2016.