[마케팅] 태도변화 이론에 관련한 마케팅 광고 사례

소개글

다양한 태도변화 이론에 빗대로 TV광고 사례를 직접 찾아서 정리한 PPT자료입니다. 글과 함께 광고사진이 함께 첨부되어 있어 발표자료로도 좋습니다.

목차

1. 다속성 모델 – 여자만의 특권 ‘DRAMA’
2. 균형이론 – ‘하우젠’의 한채영
3. 단순노출 이론 - JUNE
4. 감정적 반응 – 엄마의 마음 ‘야쿠르트 에이스’
5. 귀인이론 – 고승덕 변호사 ‘대한투자증권’
6. 후기

본문내용

다속성 모델 – 여자만의 특권 ‘DRAMA’

다속성 모델의 사례로 나는 KTF에서 내세운
‘드라마’ 를 들고 싶다. 드라마는 핸드폰 사용
자 중에서 여자라는 특성에 중요성을 두고 이
를 부각시켜 그당시 여성들에게 많은 관심을
받았다.
<여자라면 한번 쯤 드라마를 꿈꾼다>
<그 여자의 경쟁력 DRAMA>
라는 카피를 내걸고, 실제로도 여자만이 사용
할 수 있는 혜택을 주는 등 여성에 대한 중요
성을 부각시켰다.

당시 여고를 다녔던 나에게 드라마를 쓰는 사
람은 마치 ‘굉장히 여성스러운 사람처럼’ 보
였고, 부러움의 대상이었다.

균형이론 – ‘하우젠’의 한채영
균형이론의 사례로 나는 한채영이 떠올랐다. 얼마전에 재미있는 기사를 읽었기 때문이다. 그 기사는 ‘백색가전제품의 깨끗한 이미지를 위하여 계약 1년동안 술집잡부등과 같은 역할은 맡지 않는 조건을 내세웠다’ 는 것이다.
사생활이 깨끗해야 한다는 것도 아니고, 연기자로서 그런 역할조차 맡을 수 없다는 게 그 당시로선 이해할 수 없었다. 하지만 균형이론을 생각하니 그게 맞는 듯 싶다.
평소 섹스어필한 이미지가 강했던 한채영은 깨끗하고 도시적인 이미지만을 원하는 광고사의 계약때 문인지 현재 KT전화, 커피, 화장품 CF등 여성스럽고 이지적인 광고만을 하고 있으며 드라마에서는 아직 볼 수 없다.
하우젠의 광고는 한채영의 도시적 이미지를 제대로 살릴 수 있었을 뿐만 아니라, 그동안 섹시함으로만 비춰졌던 한채영을 깨끗하고 여성스러운 느낌으로 바꿔 놓는 좋은 계기가 되었다.
헌데, 한가지 재밌는 점은 요즘 케이블드라마에서 이전에 방송되었던, 한채영이 술집잡부로 나오는 드라마가 방송되고 있다는 점이다.
물론 우연이겠지만 흥미롭다.

참고 자료

tvcf.co.kr