[마케팅] 마케팅종말 (서지오 지먼)

소개글

많은 도움되길 바랍니다. 기본에 충실한 독후감입니다.^^

목차

1. 누가, 어떻게 광고를 죽였는가
2. 브랜드 인지도와 브랜드 구축
3. 물고기가 있는 곳에서 낚시를 하라.
4. 유명인사를 어떻게 활용할 것인가
5. 최고이자 최후의 수단, 포장
6. 후원을 할 것인가 말 것인가?
7. 미디어, 최고의 친구 또는 취악의 적
8. 직원도 회사의 메시지와 상품이다
9. 길고 짧은 것은 대어 보아야 안다
10. 또 다른 기회가 오면 절대 놓치지 마라

본문내용

광고는 사람들의 마음을 변화시킬 수 있고, 사람들이 실제로 그 제품을 사도록 하는 광고를 해야한다. 그리고 사람들을 즐겁게만 해 주는 전통적인 광고는 이제 더는 통하지 않는다. 여기에 현명하게 대처하지 않는 기업은 망하게 될 것이다. 대부분의 광고가 목표로 하고 있는 ‘인지도의 증가’ 는 판매로 연결되지 못한다.
그렇다면 도대체 광고가 왜 안 통하는가? ■ 많은 사람들이 광고가 도대체 무엇인지조차 알지 못한다. 이 책에서 ‘광고란 모든 것’ 이라고 정의하고 있다. 이는 여러분이 하는 모든 일은 그 브랜드에 관한 무엇인가를 고객과 잠재고객에게 전달한다는 것을 뜻한다.
광고의 목표는 더 많은 사람에게, 더 자구, 더 많은 제품을 팔아서 더 많은 돈을 버는 것이다. 처음에 회사들은 바로 그 목표를 위해 광고를 했지만 어딘가부터 광고주와 광고대행사는 소비자에게 초점을 맞추는 것이 아니라 크리에이티브 뒤에 숨어 신비감을 조장하거나 혹은 그저 멋지게만 만들어 광고상을 받는 데에만 몰두하는 모습을 보여주었다. 이는 광고가 예술 작업화 되었다는 것을 말해준다.

참고 자료

마케팅 종말 / 서지오 지먼