[마케팅]베스킨라빈스 마케팅

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베스킨라빈스 마케팅 보고서 입니다.
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본문내용

여름이 다가오면서 사람들은 아이스크림을 즐겨 찾는다. '아이스크림'하면 가장 먼저 떠오르는 것이 있다. 바로 베스킨라빈스 31이다. 베스킨라빈스 31은 국내 아이스크림 시장에서 독보적인 1위 자리를 놓치지 않고 있으며, 서울지역에서만 고급 아이스크림 브랜드 선호도에서 92.2%라는 놀라운 조사결과를 보였다. 이러한 결과를 가져온 베스킨라빈스 31의 마케팅 전략은 과연 무엇일까?
베스킨라빈스는 어니라빈스와버튼베스킨,이두 사람의이름을따서현재의베스킨라빈스상호명이탄생하게되었고,이들은매일매일한개씩의색다른아이스크림을선보여한달내내다른맛을보여준다는의미의월(月)의표시인'써티원'을브랜드명으로정하고이른바"프랜차이즈시스템"에의한전개를시작하였다.현재베스킨라빈스아이스크림은우리나라를비롯하여일본,홍콩,대만,싱가폴등아시아거의전역과러시아,미국,호주,영국등각국에진출,아이스크림하나로세계인의입맛을붙잡고있다.1985년에한국에들어온베스킨라빈스는1988년부터전국에체인점이전개되어베스킨라빈스의기본정신인 "우리는아이스크림을파는것이아니라즐거움을파는것이다."라는정신아래서오늘에이르게되었다.베스킨라빈스의목표는 소비자들에게다양한재미와맛을제공하는데있다.31이야말로베스킨라빈스의다양함을완벽히표현하는말이라고생각된다.

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