듀렉스의 PR 사례분석과 PR프로그램 설계

소개글

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목차

Ⅰ. 상황 분석 및 목표·공중 분석
Ⅱ. 기존 듀렉스의 PR 프로그램 분석
Ⅲ. 기존 PR 프로그램 평가와 향후 PR 전략 제시

본문내용

Ⅰ. 상황 분석 및 목표·공중 분석
① 조직 및 공중 인식(SWOT분석)
- 듀렉스의 소개 및 핵심 가치 :
듀렉스는 영국에 뿌리를 두고 있는 콘돔 전문회사로 주 제품인 콘돔 외 마사지 젤 등의 제품을 판매하는 섹슈얼 헬스케어 브랜드이다. 듀렉스(Durex)의 기업명에는 Durability(내구력), Reliability(신뢰성), Excellence(훌륭함) 이라는 세 낱말들이 합쳐져 있으며 이는 기업이 중요하게 추구하는 가치와 연관된다. 또 듀렉스는 제품의 안정성을 비롯해 성적 활동의 만족감을 포함하는 ‘성적 건강’과 모든 이들이 섹슈얼리티에 의한 차별 없이 편안하게 접근할 수 있는 ‘성적 권리’를 강조한다. 그리고 이러한 브랜드 미션을 달성하기 위한 구체적인 핵심 가치로 열린 마음과 솔직함, 억지스럽거나 과장이 없는 성생활 추구를 제시한다. 이에 따라 어떤 사람인지에 관계없이 ‘모두가 즐겁고 건강한 성생활’을 누릴 수 있어야 한다고 믿으며 ‘즐겁고 건강한 성생활’을 모토로 제품을 홍보하고 있다.
- 듀렉스의 역사 : 1950년대에 최초의 윤활 콘돔을 출시하였으며, 이후 1970년대에는 여러 국가에 광고를 한 최초의 콘돔 브랜드가 되어 명성을 펼쳤다. 1990년대엔 제품 인증마크를 취득한 최초의 성인용품 브랜드가 되었고 1993년에는 Salt-N-Pepa가 1991년 ＇Let＇s Talk About Sex＇의 새로운 버전을 에이즈 인식 개선을 위해 발표하였다. 1995년에는 색이 있고 맛과 향이 있는 콘돔을 소개하였고, 1997년에 라텍스가 없는 콘돔을 최초로 소개하기도 했다. 또 2002 성 평등을 위해 브라질의 Program H 를 후원했으며 2005년엔 Durex네트워크가 세계 성 보고서를 인간의 성적 행동을 연구하고자 발표하였다. 마지막으로 2008년에는 어리고 젊은 사람들을 위한 안전한 성관계를 촉진하기 위해서, 16-24세의 젊은 사람들을 모아 성 건강 포스터를 디자인하였다. 이러한 역사를 보면, 단순히 콘돔을 판매하던 회사가 성 평등, 에이즈 인지 교육, 청소년 및 젊은 사람들을 위한 성교육 등에 힘쓰면서 기업의 아이덴티티를 콘돔판매회사에서 성을 판매하고 성에 대한 지식을 알리는 회사로 확장하고 있는 기업임을 알 수 있다.

참고 자료

없음