[마케팅] 마케팅 전략분석(`여우야` 실폐 사례와 인터뷰)

소개글

종로 4가에 위치한 광고 대행사인 서울다씨 회사를 직접 방문하여 인터뷰하고 그것을 토대로 분석한 보고서입니다. 유용하게 사용하시길 바래요^^

목차

Ⅰ. 들어가며
1. ’여우야’ 제품 선택 동기와 인터뷰 목표
2. 남양유업에 대한 소개
3. 인터뷰 일지

Ⅱ. ‘여우야’ 마케팅 전략에 대한 인터뷰와 분석
1. 음료 시장 환경에 대한 인터뷰와 분석
2. ‘여우야’ 의 전략에 대한 인터뷰와 분석
3. ‘여우야’ 의 제품 전략에 대한 인터뷰와 분석
4. ‘여우야’ 의 마케팅 연구에 대한 인터뷰와 분석

Ⅲ. ‘여우야’ 의 마케팅 전략 성과와 대안
1. ‘여우야’ 의 성공 또는 실패 요인과 성과에 대한 인터뷰와 분석
2. ‘여우야’ 의 마케팅 대안과 향후 전망에 대한 인터뷰와 분석

Ⅳ. 나오며
‘여우야’ 마케팅 전략 분석을 마치며

본문내용

Ⅰ. 들어가며

1. ’여우야’ 제품 선택 동기와 인터뷰 목표

마케팅 분석을 할 기업과 브랜드를 선택하는 과정에서 평소에 자주 접하지만 자세히 관심을 갖지 못했던 제품을 고르고 싶었습니다. 그러던 중에 우연히 LG25시 편의점에서 ‘여우야’ 라는 제품을 발견하고 관심을 갖게 되었습니다. 작년에 휴학하고 청주에 1년간 내려가 있었을 때, 독특한 맛에 자주 마시던 음료였고 또 신문이나 잡지 같은 곳에서 2002년 상반기 히트 상품, 우수 제품 1위 선정 등 좋은 반응을 얻었었는데 이상하게 요즘엔 이 제품을 찾아보기 힘들어서 호기심이 생겼습니다. 특히나 우리 학교 ‘미니스탑’ 매장에서는 ‘여우야’ 제품을 볼 수 없거니와 아예 ‘여우야’ 출시 회사인 남양유업의 제품은 하나도 보이지 않아서 더욱더 호기심이 생겼습니다. 재작년부터 선풍적인 인기를 끌었던 2%보다 ‘여우야’ 가 더 맛있고 깔끔한 상품이란 생각이 드는데 이상하게도 쉽게 눈에 띄지 않아서 이 제품에 대한 마케팅 전략을 분석해 보고자 선택하게 되었습니다.

2. 남양유업에 대한 소개
한우물 경영

고객만족 인간존중 사회봉사
고객만족 실현으로 인간 존중의 정신으로 인류의 건강 증진에 기여하는
고객과 함께 성장 자율과 창조성 고양 신뢰 받는 기업

3. 인터뷰 일지

2003.6.9.월 : 남양유업의 마케팅을 담담하고 있는 광고대행사 Seoul-DA’rcy의 마케팅 부서 대리 장진승씨와 첫 통화 그리고 인터뷰 내용 전송

2003.6.10.화 : 장진승씨와 6월 13일로 인터뷰 날짜 약속 받음.

2003.6.13.금 : 종로4가에 있는 보령빌딩 12층 Seoul-DA’rcy 세미나 실에서 장진승씨를 만나서 6시 30분부터 8시 조금 넘어서까지 인터뷰함.

참고 자료

남양유업 홈페이지 http://company.namyangi.com