[마케팅전략] 발효유시장과 매일유업 프로바이오GG 분석

소개글

최근 농후 발효유 시장에 대한 레포트는 잘 없더군요. 그래서 직접 만들었습니다.
많은 도움 되실 겁니다.

목차

1. 한국발효유의 역사
2. 발효유의 정의 및 구분
3. 최근시장동향 및 매출
4. 매일유업 음료시장 분석
5. 경쟁상품조사(한국야쿠르트, 남양, 빙그레 등)
6. 4P 분석
7. SWOT 분석

본문내용

< 한국발효유의 역사 >
1971년 한국야쿠르트, 국내 최초 야쿠르트 생산
해태유업, 액상발효유 생산
1980년 삼양식품, 농후발효유 출시, 소규모
1983년 빙그레, 요플레 출시
해태유업, 해태 요러브 출시
1988년 < 고기능성 발효유 제품 시대 개막 >
한국야쿠르트, 슈퍼-100 출시
파스퇴르 요구르트 출시
매일유업 바이오거트 출시
1990년 남양유업, 불가리스 출시
1995년 < 드링킹 요구르트가 발효유 시장 주도 >
한국야구르트, 메치니코프 출시
2000년 < 프리미엄 발효유 시대 개막 >

< 최근 시장 동향 >
발효유 시장 : 2002년 전년대비 4.8% 신장(9,760억원 규모)
호상발효유 시장 : 2001년 3.3%의 약신장세,
2002년 -0.7% 역신장(1,760억원 규모)

농후발효유 시장 : 최근 몇 년간 발효유 시장 성장의 견인차 역할 2002년 전년대비 10.7% 신장(4,430억원)
업체별 점유율 : 1위 한국야쿠르트 (40% 시장점유율) 2위 남양유업 3위 매일유업 4위 빙그레

참고 자료

매일유업, 남양유업, 한국야쿠르트 홈페이지
신문 기사