[광고언어] 동화적 상상력을 이용한 광고들(키덜트 문화)

소개글

키덜트 문화에 대해 소개하고 동화적 상상력을 이용한 광고들의 예를 사진자료와 같이 제시합니다.
짧지만 알차요^^

목차

목차는 없습니다. 간략한 글의 흐름

예시를 통한 도입 -> 키덜트 문화의 정의와 양상 -> 구체적인 예(광고나 영화, 판타지소설) -> 키덜트 문화 유행의 원인 -> 정리(동화적 상상력을 이용한 광고)

본문내용

요즘 특색있는 TV광고 중에 김남주가 출연한 리바트의 모 혼수가구 광고가 있다. 이 광고에서 김남주는 고급스러우면서도 고전적인 검은색 양장본의 동화책 겉표지를 넘기며 그녀만의 ‘마이 콜렉션 리바트’이야기를 보여준다. (...) 키덜트(Kidult)란 ‘어린 아이-키드(Kid)’와 ‘어른-어덜트(Adult)’의 합성어로, 어른이 되었는데도 여전히 어린이의 분위기와 감성을 간직한 소비 계층을 이른다. 몇 년 전부터 등장한 이들 ‘신인류’는 최근 들어 그 기세를 점점 확장해 나가고 있다. (...) 이렇듯 영화, 광고 뿐만 아니라 문환 전반에 걸쳐 나타나는 ‘키덜트 문화’는 왜 이렇게 엄청난 반향을 불러일으키는 걸까.
첫째, 키덜트 문화는 성인들에게 과거 어린 시절을 상상하게 만드는 일종의 ‘향수주의’를 자극하고 있다. 워싱턴 대학의 심리학교수 엘리자베스 로프터스는 문화 산업계에 종사하는 사람들이 성인 소비자들에게 어린 시절이 얼마나 좋았는가 하는 허위 기억들을 창조하도록 만들게 함으로써 어린 시절의 향수 이미지를 상품 형식으로 사용한다고 말한다. 한편으로 키덜트 문화는 갈수록 생존 경쟁이 치열한 현실에서 성인들이 자기 세계에 대한 공포증을 없애기 위해 환상의 세계를 선택하려는 대리만족에서 비롯된 것일 수 있다. 둘째로 키덜트 문화는 거꾸로 어린이들의 ‘조기 성인화’에 따른 것이기도 하다. (...)

참고 자료

없음