통합적 인터넷 마케팅#2

*현*

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최초 등록일: 2004.05.26
최종 저작일: 2004.05; 42페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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인터넷 시장상황을 분석(외부환경분석과 내부환경분석)하고, 인터넷 소비자행동을 정보처리과정과 의사결정, 영향요인에 따라서 분석하였습니다. 인터넷마케팅 조사의 경우에는 특징과 과정, 로그파일 분석 등이 있습니다.

통합적 인터넷 마케팅에 관련된 두번째 리포트입니다. 5번째 파일까지 있습니다. A+ 받은 리포트입니다!

본문내용

인터넷 마케팅전략 수립을 위한 환경분석
◆ 환경분석
▷환경 : 기업의 목표달성에 영향을 미치는 기업의 내부와 외부의 모든 집합
☞ 인터넷 마케팅 환경이 역동적으로 급변하고 있는 상황
→ 기업의 생존과 성장을 위해서 기업을 둘러싸고 있는 환경을 주도면밀히
파악하여 환경이 기업에 미치는 영향을 분석/검토하는 것이 필요
▷외부환경분석 : 거시환경분석(경제,사회,정치,법률,기술 환경) + 경쟁자분석
+ 경쟁자분석 + 고객분석
▷내부환경분석 : 자사의 성과와 경쟁자에 근거해 평가된 강점과 약점 분석
▷목적 : 인터넷 마케팅의 전략적 방향을 설정하기 위한 것
☞사실의 나열이 아닌, 정보로서의 가치가 있도록 정리

외부환경분석(1)
◆ 거시환경분석
“직접적으로 기업의 성장방향, 마케팅전략, 기업조직의 구조에 영향
간접적으로 기업에 다양한 기회와 위협요인을 제공”
☞ 통제가 거의 불가능한 요인임에도 중요한 의미를 지님

참고 자료

통합적인터넷마케팅(이두희)
인터넷 자료와 홈페이지

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