[마케팅전략] 아이리버의 비즈니스 협상과 성공전략

소개글

잘 써용

목차

1. 회사연혁
2. 제품
3. mp3시장환경
4. 무역대상국의 시장환경
5. 레인콤의 진입전략
6. 미국의 상거래문화

본문내용

4. 무역 대상국의 시장환경
▶ 일반사항
ㅇ 미국 경제의 더블딥 가능성 고조 등 경기 불안심리가 확산
ㅇ 따라서 내년도 경기 전망의 주요한 변수가 될 연말 할리데이 시즌 매출액 동향에
대한 관심 고조
- 현재까지는 전년대비 약 4.3% 정도 증가할 것이라는 낙관적 전망이
우세한 가운데 일부 언론에서는 침체 가능성을 제기
ㅇ 9.11사태와 금융시장 불안 그리고 최근 경기 불안 요소가 이어지면서 소비자들은
저가의 실용적인 제품을 우선적으로 구매
- 자동차, PC 구매시에도 연비가 높은 저가품 모델 선호 현상 뚜렸
- 디지털 TV, 카메라와 DVD, 휴대폰 등에 대한 수요 증가세 유지
- DVD와 디지털 카메라가 금년도 인기 있는 크리스마스 선물 1위, 2위를 차지
ㅇ 소비자들의 가격에 대한 민감도가 올라가면서 인터넷, 할인점을 이용한 제품 구매가 꾸준히 증가하고 있음
- Forrester Research조사에 따르면 지난 5년간 전자상거래 규모가 연율 97%씩 증가
- 월마트, Kohl등 대형 할인매점 7월 기준 매출은 각각 4.5%, 7.5% 증가
- 이에 비해 백화점들의 매출은 감소세를 기록

참고 자료

- 장흥훈.『세계의 지역정보와 상거래 문화』. 청록출판사. 2000.
- 장대한.『국제기업협상』. 학현사. 1998.
- 손태빈.『세계의 상관습』대한상공회의소. 1991
- 대한무역진흥공사.『해외시장 국별시리즈 미국』.1994.
- 대한무역진흥공사.『미국의 시장권역별 진출확대방안』.1992
- 한국전자통신연구원,『디지털 음향재생기 기술/시장 보고서』 2001. 12.
- 주간기술동향, 『전세계 디지털 음향재생기 기술 및 시장 동향』 2002. 04.
- 나종화·이준회 (1997), 『마케팅 길라잡이』 청림출판사.