[마케팅조사론] 조사계획서

소개글

팀별 레포트가 아니었기 때문에 혼자서 조사하느라고 좀 힘들었지만 나름대로 의미있었던 시간이었어요~소중한 자료니만큼 많은 도움이 되었으면 좋겠네요!! ^-^

목차

Ⅰ. 본론
1. 조사명
2. 조사대상의 배경
3. 조사대상의 문제
4. 조사대상의 문제의 구체적 접근

Ⅱ. 서론
1. 조사내용
2. 조사방법

Ⅲ. 결론
1. 조사일정표
2. 예 산

Ⅴ.참고문헌

Ⅳ. 부록 (설문지)

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 조사명
(주)애경의 "리앙뜨" 의 시장점유율과 인지도 등을 토대로 현 시장에서 포지션을 알아보며, 새로운 포지셔닝을 위한 마케팅 전략의 수립
2. 조사대상의 배경
2000년부터 형성되기 시작한 한국의 프리미엄급(고기능성) 샴푸시장은 전체 샴푸시장의 70%를 차지하고 있다. 특히 2003년부터 또 다른 기업의 시장 진입으로 그 경쟁은 더욱 심화되었으며 앞으로도 그 경쟁은 여전한 상태로 계속될 것이라 예상
된다.
3. 조사대상의 문제
(주)애경의 "리앙뜨" 는 97년 첫 출시되어 지금까지 꾸준히 생산·판매되고 있다.
제품명인 "리앙뜨"의 어원은 프랑스어로 '유연한', '상냥한', '붙임성 있는' 이란 뜻을 가진 단어로서 머릿결을 탄력 있고 부드럽게 가꿔준다는 의미로 이름 지어졌다. 즉 (주)애경이 맨 처음 포지셔닝을 할 당시 "리앙뜨" 는 과일샴푸라는 슬로건으로 7가지 과일추출물로 모발에 영양을 주며 머릿결을 부드럽게 가꿔주는 헤어케어제품이라는 인식을 바탕으로 하였지만 현 시장에서 소비자들 사이의 "리앙뜨"의 포지션은 향이 좋은 샴푸이다.
4. 조사대상의 문제의 구체적 접근
본 조사의 목적은 현 샴푸산업에서의 "리앙뜨" 의 정확한 포지션을 알아보며 아울러 샴푸산업에서의 타 제품의 각 포지션을 조사하고, 샴푸산업의 환경 및 경쟁조건, 소비자의 욕구조사와 유통, 판매, 제품이미지 등의 마케팅전략을 수립하기 위해 기
초 자료를 수집 평가함으로써 불필요한 이미지를 버리고 새롭고 적절한 포지셔닝을 구축하기 위한 마케팅 전략을 수립하는 데 있다.
조사대상의 문제점을 해결하고 새로운 포지셔닝을 위한 마케팅 전략 수립과정은 다음과 같다

참고 자료

·채서일. {마케팅조사론}. 서울:학현사, 1992
·김진병 외 6명. {On and Offline Marketing}. 이계남 폄. 서울:한경사, 2000
·채서일, 손영석. 마케팅연구. 8권. 1993
·임종원 외. 법문사. 2002
·김명학. 형설출판사. 2001.
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