[마케팅] 하이트 vs OB마케팅 비교

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 국내맥주 시장의 역사
2. 국내맥주시장의 상황 및 하이트의 탄생
(1) 조선맥주의 NPD 프로젝트
(2) 조선맥주의 SWOT 분석자료
(3) 하이트의 탄생

Ⅱ. 본 론
1. 현재 국내에서 출시되고 있는 대표적인 맥주의 종류
2. 마케팅의 4´P
(1) 제품(Product)비교
(2) 가격(price)비교
(3) 유통(place)비교
1) 맥주시장 유통구조
2) 진입장벽으로서의 유통
(4). 촉진(promotion)비교
1) 광 고
2) 판매촉진 및 홍보
① 거래상인 지향적 판촉
② 소비자 지향적 판촉
a) 행 사
b) 홍 보

Ⅲ. 결 론
1. 하이트와 OB의 마케팅
2. 국내 맥주시장의 앞으로의 전망

* 자료출처

본문내용

1. 국내 맥주 시장의 역사

1930 – 일본의 맥주회사 다이닛퐁맥주㈜ ,
쇼우와기린맥주㈜를 설립

8.15 광복과 더불어 한국인들이 기업경영을 인수
( 조선맥주 ) 와 ( 동양맥주 ) 로 각각 바뀜

6.25 사변을 겪고도 급속한 품질 향상을 추진

외국제 맥주를 제치고 오늘날 세계 여러나라에 수출

2. 국내 맥주시장상황 및 하이트의 탄생

( 1 ) NPD (New Product Development)프로젝트
- 조선맥주의 신제품 개발 노력 -
( 2 ) 조선맥주의 SWOT 분석자료
- 시장조사 및 여러 정보들을 바탕으로 신제품의 방향 설정 -
( 3 ) 하이트의 탄생
- 1993년 5월 하이트 맥주 탄생 -

참고 자료

단행본
강루영 -『마케팅 신화만들기』, (주)FKI 미디어 2002 / P 292～297
박복동 -『하이트 마케팅신화』, 명상출판사 1994
사쿠오 -『비교광고』, 미진사 1998 / P 205～207
여훈구 -『그린 마케팅』, 그라픽스 1995 / P 144
이두희 -『한국의 마케팅 사례 Ⅱ』, 박영사 1996
정성근 -『광고기획과 광고사진』, 미진사 1995 / P 91～93 외 참조

논문
정현배 -『우리나라 주류산업의 장기발전 전략에 관한 연구』
사단법인 대한주류공업협회, 1994
김주동 -『맥주시장 세분화 방안에 관한 연구』
동국대학교 경영대학원, 석사학위논문, 1997 외 참조

인터넷
하이트 - http://www.hite.com
오비홈페이지 - http://www.ob.co.kr
광고정보센터 - http://www.adic.co.kr
대한주류공업협회 - http://www.kalia.or.kr 외 참조

신문
매일경제 - 2003년 5월 8일자
스포츠 투데이 - 2003년 5월 9일 일자 외 참조