[설득커뮤니케이션] 설득커뮤니케이션 광고사례 분석

소개글

설득커뮤니케이션 광고사례 분석자료 한글파일입니다. 따로 올린 발표용 ppt파일이 있으니 함께 보시면 따로 분석없이 바로 발표까지 하실수 있는 유용한 자료입니다. 이론 분석부터 최근 사례를 이용한 광고사례정리, 문제점분석및 결론제시까지 일목요연하면서도 간결하게 정리되어 개인적으로도 만족도가 높은 과제물입니다.
많은 도움이 되시길..^^

목차

(1) 조작적 조건화의 개요
1. 조작적 조건화란 ?
2. 고전적 조건화와 조작적 조건화의 차이
3. 생활 속에서의 조작적 조건화
4. 조작적 조건화의 실험들

(2) 조작적 조건화 이론의 성립
1. 쏜다이크의 조작적 조건화 이론
2. B. F Skinner의 조작적 조건화 이론
3. 조작적 조건화의 주요 원리
1) 강화(또는 보상)
2) 강화스케줄(schedules of reinforcement)
3) 조형(shaping)
4) 차별적 자극에 대한 학습

3) 조작적 조건화 이론을 이용한 광고 사례 분석
1. 긍정적 강화(정적강화)를 주는 광고
① <에소르 화이트> - 안정환 편
② 과일촌 Ca (김연주편)
③ 로레알 (이소라편)
2. 부적 강화(부정적 강화)를 이용한 광고
① 인사돌 (임현식, 양미경, 이순재, 선우용녀, 임호편)
② 네이버 카페 블로그편 (전지현)
3. 이벤트나 홍보 마케팅을 통한 보상
4. 다른 타 집단과의 비교를 통한 상대적 보상
① 스피드 011
***<비 & 김성수 편>***
***<비 & 봉태규 편>***
② LG IBM X-note
***<정우성 1 편>***
② LG IBM X-note
***<정우성 1 편>***
5. 직접적인 보상 - 광고에서 직접적으로 상품에 대한 보상을 주는 형태 (자일리톨)
① ‘롯데 자일리톨’

(4) 조작적 조건화 이론의 문제점

5) 결론

본문내용

(1) 조작적 조건화의 개요

1. 조작적 조건화란 ?
조작적 조건화는 고전적 조건화 이론에서 발전한 것으로 한 유기체가 강화를 얻을 수 있는 조작적 반응을 얻도록 학습된다는 가정에 입각해 있다. 조작적 조건화는 연계반응에 의한 학습이론의 한 부분으로서, 학습이론은 우리의 행동이 학습에 의해 유발되는 것이며 이 학습의 가장 기초적인 형태로 연계적 학습을 든다. 연계적 학습은 두 사건이 결합될 때 일어나는 것으로 대표적인 것이 고전적 조건화와 조작적 조건화이다.

* 학습이론 *
학습이론은 연계적 학습과 인지적 학습으로 대별되는데, 연계적 학습은 가장 기초적인 학습으로서 인간의 환경에 존재하는 두 가지 사건을 연관짓는 것이며, 인지적 학습은 과거에 획득한 정보를 근거로 사고를 통하여 현재의 인식을 해석해 나가고 새로운 문제를 해결하는 방법으로 정보처리 과정이 그 요체가 된다. 연계적 학습에는 앞에서 이미 설명한 고전적 조건화와 조작적 조건화가 있다.

참고 자료

설득이론과 광고. 오택섭 편역. 나남출판사
소바자행동 김종의 저. 형설출판사
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000469/01.html
http://www.chemed4u.net:3000/lesson08/lesson08-07.html
www.ngtv.co.kr , www.advertising.co.kr
매일 경제신문, 중앙일보