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[소비자 행동혼] 브랜드 인지가 구매의사 결정에 미치는영향

*kj310*
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최초 등록일
2004.05.10
최종 저작일
2004.05
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목차

1. Introduction
2. Literature
3. Hypothesis
4. Methodology
5. Discussion
6. Conclusion

본문내용

H1 : 브랜드 인식은 브랜드 선택문제를 제공받은 구매 미경
험 소비자들에게 우월한 선택 전략으로 사용된다
H1a : 잘 알려진 브랜드가 포함된 브랜드 세트 중 하나를 구
매 하는 소비자들은 알려지지 않은 3개의 브랜드만이 포함된
브랜드를 선택한 소비자들보다 더 빨리 구매결정을 끝낸다
H1b : 실험이 진행될수록 선택도구로서의 인지도의 중요성
은 감소할 것이다. 대신에 선택은 전단계의 실험과 평가를 기
초로 이루어 질 것이다.

참고 자료

없음

태그

#구매#의사결정#브랜드#인지도

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