[마케팅] 공익마케팅 서적에 대한 독후감

소개글

'공익 마케팅 : 영혼이 있는 브랜드 만들기'란 책을 읽고 난 후의 독후감입니다. 내용 요약이 3페이지, 독후감이 5페이지 정도로 깔끔하게 정리되어 있으니 잘 활용하시면 많은 도움이 될 것입니다.

목차

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본문내용

소비자들은 이제 특정 브랜드 상품의 기능, 즉 이성적인 메시지나 브랜드의 특성과 이미지로 호소하는 감성적이고 심리적인 메시지에만 만족하지 못하고 브랜드가 또 다른 메시지를 보내주기를 기다리고 있다. 오늘날의 소비자들은 ‘기업이 이 사회를 위해 어떠한 역할을 해줄수 있을까?’ 라는 질문을 던지며 기업이 이 사회의 한 주체세력으로서 사회 문제 해결에 적극적으로 나서 주기를 기대하고 있다. 이제 소비자들은 기업의 사회적 책임감이 기업의 새로운 문화로 자리잡기를 기대하고 있는 것이다.
그러나 대부분의 기업들이나 브랜드들의 경우 아직도 소비자들로부터 결정적인 신회를 얻지못하고 있는 것이 사실이다. 이러한 기업들에게 공익마케팅 캠페인이야 말로 한 차원위에 있는 가치를 소비자들에게 보여줌으로써 소비자들과 모든 기업 관계자들의 새로운 기대를 만족시켜 줄 수 있는 최적의 수단이 될 수 있을 것이다. 물론 영리목적을 위해 공익을 이용한다는 반응도 있을 수 있다. 이러한 소비자들의 냉소적인 반응을 피하고 진정한 공익 마케팅을 구현하기 위해서는 기업이 공익을 위해 최선을 다하는 모습을 보여주어야 한다. 소비자들은 기업이 진심으로 공익을 위해 일하는지 아닌지 다 알고 있기 때문이다.

참고 자료

‘기업 이미지를 팔아라 : 기업이미지를 배가시키는 공익 마케팅 비법’, 조 마코니 지음, 다리 미디어.
‘공익광고의 이해 : 대의 마케팅의 예술’, Richard Earle 지음, 한국방송광고공사.
‘공익광고의 은밀한 폭력’, 김종찬 지음, 커뮤니케이션 북스.