[광고학 A+과제]광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

평점 95점 과제입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1.광고의 부정적 기능
1) 물질주의 조장
2) 편견의 조장
3) 불신의 조장

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
유행과 사회변동의 원동력이 되는 광고는 동시대 문명의 사고체계에 관한 많은 가르침을 주며 문화적 무의식을 반영하기도 하고, 문화적 무의식을 형성하기도 한다.
현재 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 어디를 가든, 뭘 하든 상품을 팔려는 기업들의 ‘설득’에서 벗어나기 어렵다.
아침에 일어나 휴대폰을 사용하는 것으로 시작해 밖으로 나와 보이는 간판, 입간판, 수많은 전단지 등의 광고 매체 속에서 살고 있다. 광고는 소비자에게 물직적•사회적•문화적 기회를 제공함으로써 소비자들의 생활수준을 향상시키고 새로운 생활양식을 보급하는 과정을 통해 사회 변화를 유도한다.
이렇듯 우리와 늘 함께하는 광고는 긍정적 기능만 존재하는 것은 아니다. 이번 과제에서는 광고의 부정적 기능에 대해 알아보고자 한다.

II. 본론
1. 광고의 부정적 기능
1)물질주의 조장
물질주의란 다른 가치들에 비해 물질적 가치를 더 중요하게 여기고, 물질의 소유나 획득을 성공과 행복의 기준으로 여기는 것을 뜻한다..
개인의 성공 여부를 물질의 소유로 판단하는 성향이다. 어떤 물질을 가지고 있는지, 얼마나 가지고 있는지가 성공의 기준이 되는 것을 말한다.
현대사회에서 발달된 매체를 통해 지속적으로 광고, 드라마 등에 노출되며 끊임없이 물질주의 가치를 습득하고 있는데..

<중 략>

참고 자료

최병섭,이지연, 아시아교육연구 20권 4호, 대학생의 물질주의, 외모주의, 사회비교, 외모만족도, 우울의 구조적 관계분석, 2019
엄남현, 심층인터뷰를 통한 밀레니얼 세대들의 SNS 허위 및 과장·과대 광고에 대한 태도연구, 2020
이화자, 광고정보센터, 광고에 나타난 행복의 기준, 2009