[마케팅, 전략, 기획] VIP 쇼핑몰 운영에 따른 전략 기획서

소개글

참고자료는 없습니다.
제가 순수하게 업무 목적으로 전략기획을 하여
대학원 레포트로 제출한 것입니다.
레포트를 제출하여 호평을 받은 레포트로
시중에는 없는 레포트입니다.

목차

1.시장분석
시장현황 / 행동분석 / 경쟁업체
2.마케팅
포지셔닝 / SWOP / 기초전략 / 신규고객 / 브랜드구축 /
브랜드전략 / 기대효과 / 매출추정수익
3.마케팅믹스
4P전략 / 고객서비스 / CRM

본문내용

-금융자산 10억원 이상의 부자들의 자산규모는 1백 97조에 달하는 것으로 추정
-2년 후인 2005년에는 2백 90조원으로 증가할 것으로 전망
-유 통 : 백화점(수입명품 매출액 급증), 온라인(배너광고에 의한 수익 의존)
-패 션 : 국산(고가 외국브랜드 매출액 급증), 수입(매년 30% 이상 매출액 신장)
-가 전 : 국산(대형 프로젝션 TV 매출 증가), 수입(일부 일본제품 시장점유율 증가)
-자동차 : 대형차와 RV는 판매 급증, 외환위기 이전 판매량 회복, 유럽산 차량 판매 급증
-주 택 : 초고층 복합아파트 수요 증가
-금 융 : 프라이빗 뱅킹 서비스 확산, 플래티넘 서비스 확산

[4P 전략]
1)Product Strategy
세계 소수를 위한 luxurious Product로 고급 이미지 전략
세계 희귀품 쇼핑 투어를 계획하여 타사와의 고객 차별화
회원제 운영의 매장을 통한 쇼핑

2)Price Strategy
높은 가격 구성으로 소수 고소득층 만이 이용
높은 가격으로 인한 서비스의 다양화

3)Place Strategy
세계 최대 유명 쇼핑몰과의 제휴
가격 정책에 대한 많은 정보를 공유

4)Promotion Strategy
비 광고 전략, 폐쇄적 홍보 전략, 고급지에 선별적 광고 패턴
일부 소수 소비자 대상으로 광고를 필요로 하지 않는 부분 적용

참고 자료

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제가 순수하게 업무 목적으로 전략기획을 하여
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