[광고학] 2003년 광고비

목차

1. 광고비란?
2. 광고회사별 취급액 비교
<표> 10대 광고회사 2003년 취급액 현황
<표> 매체별 광고비
<표> 업종별 광고비 (단위: 억 원, %)

본문내용

광고에 지출되는 경비를 말한다. 현대에 이르러 대량판매를 위해 광고가 그 절대적인 필요조건이 되어, 광고비도 인적 판매를 위한 인건비와 마찬가지로 경상비적 성질을 띠게 된다.
종래는 광고비가 일반적으로 변동비 혹은 비례비(比例費)로 처리되어 매출기에만 계상되는
것으로 간주되었으나 광고활동이 장기적·계량적인 판매활동의 한 분야로 정착되어 고객의
구매계획을 조장하기 위하여 구매기 이외에도 어느 정도의 광고를 해야 하므로 대규모 기업
에 있어서는 점차 고정적·경상적 성질을 띠게 된 것이다. 또 광고비를 그 광고효과와의 관
련에서 보면 다분히 투자적 성질을 지니고 있다고 하겠다. 즉 많은 광고비 중에는 그 지출
과 효과가 동일기간에 일치하여 나타나지 않는 일도 많다. 이러한 견지에서 광고는 장기적
인 효과를 기대하는 광고와, 즉시 효과를 기대하는 광고 2가지로 분류할 수도 있는데, 전자
는 수년 내지 수십년의 실속효과까지도 창조하려는 장기적이며 원대한 계획에 의한 지출로
서 완전히 투자적인 지출로서의 의미를 가진다.

참고 자료

서울 연합 뉴스 - 미디어 뉴스
http://www.kpf.or.kr 등..