메슬로 욕구 5단계의 설명과 그에 관한 광고 예시

목차

1. 서론: 메슬로의 욕구 5단계에 대한 개괄적 설명 제시

2. 본론: 각각의 욕구 단계에 해당하는 광고사례(최근 2년 내 운영된 TV 광고 중 선정 필수)와 함께 그 내용에 대한 설명을 제시
⑴ 안전욕구를 자극한 볼보의 XC60광고 ‘모두의 안전을 위해’
⑵ 소속감과 애정의 욕구를 자극한 배달의 민족 “너에게 밥을 보낸다."

3. 결론: 각각의 제시된 사례에 대한 장/단점 및 자신의 평가 서술

본문내용

심리학자인 매슬로는 1943년에 발표한 논문에서 “인간 동기의 이론(A theory of human motivation)”에서 주장했으며, 임상 실험을 통해서 대다수 사람들이 가지는 주요한 욕구를 단계화한 이론이다. 매슬로는 인간의 욕구는 우성 계층(hierarchy of prepotency)의 순으로 배열되어 있다고 보는데 이는 어떤 욕구가 다른 욕구 보다 우선권을 가진다는 것이다. 그리고 한 욕구가 나타나려면 바로 이전 욕구가 어느 정도 충족 되야 한다고 본다.
욕구 단계별로 살펴보자면 첫 번째 단계이면서 가장 밑단계인 생리적 욕구이다. 가장 기본적인 욕구이면서 이 욕구는 인간의 생명과 관련된 욕구로 물리적으로 요구되는 필수 요소이다. 음식, 물, 공기 등에 대한 욕구와 같이 인간의 본능적이면서 생존에 관련한 욕구를 말한다. 가장 기본적이고 중요한 욕구이므로 어느 다른 욕구보다 먼저 충족되어야한다.. 두 번째 단계인 안전의 욕구는 삶의 안정성, 주거, 보호, 건강 등에 대한 욕구로 장기적인 차원의 인간의 생명을 유지하기 위한 욕구이다.

참고 자료

없음