성공기업 및 실패기업 각각 1개 선정 후 마케팅 믹스 관점으로 분석하여 실패기업은 성공방안

소개글

마케팅원론
주제: 성공기업 및 실패기업 각각 1개 선정 후 마케팅 믹스 관점으로 분석하여 실패기업은 성공방안, 성공기업 유지 방안을 제시하시오.(단, 성공기업 및 실패기업은 중소기업으로 한정함)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 성공 기업
2. 마케팅 성공 유지를 위한 방안
3. 마케팅 실패 기업
4. 마케팅 성공을 위한 방안

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
개인적으로 현대 사회에서 업계와 국가를 막론하고 많은 사람들이 관심을 가지는 기업 경영 관련 사안 중의 하나는 마케팅이라고 생각한다. 경쟁이 매우 치열한 현대 사회에서 기업의 특성에 잘 맞는 마케팅 전략을 통해서 고객들에게 더 가까이 다가가고 수익을 향상시킬 수 있는 토대를 만드는 것은 매우 중요하다. 이러한 노력을 제대로 기울이지 못하는 기업들은 아무리 현재 시점에서 시장 점유율이 높고 고객층이 탄탄하다고 할지라도 지속적으로 경쟁력을 강화하기 위하여 노력을 기울이는 기업들에게 밀려서 경쟁력을 상실할 수 밖에 없다. 그러한 부분에서 마케팅에 성공한 기업들의 사례에 대해서 먼저 살펴보고, 마케팅을 지속적으로 성공시키기 위해서 필요한 방안과 반대로 마케팅에 실패한 기업의 사례를 바탕으로 이러한 기업들이 성공적인 마케팅 전략을 이어나가기 위해서는 어떠한 노력을 기울여야하는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 마케팅 성공 기업
마케팅에 성공한 우리나라 중소기업의 사례로는 마켓컬리의 사례가 있다. 마켓컬리는 지난 2014년에 처음 문을 연 우리나라의 신선식품 전문 온랑니 쇼핑몰이다. 당일 주문 시 다음날 새벽에 배송되는 샛별배송 배달 서비스로 크게 인기를 끌면서 지속적으로 매출 수준이 높아지고 있으며 기업의 규모 역시 성장하고 있다. 마켓컬리는 시장세분화를 잘 한 기업으로 평가 받는다.

참고 자료

신속한 실패가 온전한 성공 열쇠, 동아비즈니스리뷰, 2010.05
[더오래]실패한 스타트업이란…성장 느려 투자자 속 태우는 회사, 김진상, 중앙일보, 2021.11.28.
마케팅계의 양날의 검, 노이즈 마케팅, 강주영, 소비자평가, 2019.06.09.
Vol.7 마켓컬리가 성공할 수 있었던 이유?, 오픈애즈, 2020.10.20.
마켓컬리 대표 얼굴, 전지현에서 김슬아 대표가 된 이유, 변정인, 탑데일리, 2021.07.30.
김병완 마켓컬리 마케팅팀 리더, "데이터에 진정성 더해라", 김보라, 한국경제, 2020.12.27