[경영학개론] - 전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

소개글

"[경영학개론] - 전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅믹스(Marketing mix)
2. 제품
3. 가격
4. 장소(유통)
5. 촉진
6. 사람
7. 물리적 증거
8. 서비스 제공과정

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

피부미용산업은 미(美)에 대한 인간의 욕구와 사회적 열망으로 인해 꾸준히 성장해 왔다. 최근 피부미용 분야의 세분화 및 전문화로 시장은 과포화 상태가 되었고 치열한 고객 유치 및 경쟁이 과열되어 업체의 신규 고객 유치와 기존 고객 관리가 매우 중요해졌다. 이를 위해 고객에 대한 분석과 마케팅 활동이 강조되고 있다. 마케팅믹스는 경영전략을 효과적으로 수행하기 위한 세분화된 마케팅 활동을 의미한다. 기존의 제품 마케팅믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진의 4P 전략이 주로 사용되었지만 서비스를 판매하는 피부미용산업에서는 적용에 있어서 한계가 있을 수 있다. 이에 기존의 4P에 사람(Person), 물리적 증거(Physical evidence), 서비스 제공과정(Process)를 더한 7P가 등장하였다. 본 과제에서는 7P 마케팅믹스를 통해 피부미용산업의 마케팅전략을 간단하게 알아보고자 한다.

참고 자료

미국심리학회. (2021). APA논문작성법. (강진령 역). 학지사.
박은아. (2022). 소비자행동의 심리: 온오프라인 통합시대. 에이스북.
한국여행발전연구회. (2008). 호텔관광마케팅. 대왕사.
이승현. (2022). 발레공연의 마케팅믹스 7P에 따른 관람객 만족도 및 재관람의도에 미치는 영향. 경희대학교 대학원 석사학위논문.
Zeithaml, V. A., & Bitner, M. J. (2006). Service Marketing Integrated. Cutomer focus.
Boos BH and Bitner MJ(1981), "Marketing strategics and organizational structures for service firms", In J.H. Donnelly, and W.R. George(Eds.), Marketing of service, American Marketing Association, Chicago,Ⅱ, pp. 45-51.
동포대학. (2018, 06 24). 마케팅 7p 초간단 요약 정리 [비디오파일]. https://youtu.be/eNg1Fl_R6o4/
미국마케팅협회. [웹사이트] (2022, 11 20). https://www.ama.org/