여행상품 개발전략

목차

1. 기획상품의 개발과 판매
2. 신상품개발
3. 신상품전략
4. 지방 고유의 문화 고급관광 인프라
5. 참고문헌

본문내용

여행상품의 개발은 수요의 패턴을 중심으로 거기에 걸맞는 상품의 개발이 중요한 관건이라 볼 수 있다. 즉 일반적 상품내용이나 일반적 시장세분화의 틀에 푸합하는 수요층이 있는가 하면, 여행요금도 저렴하고, 자유행동을 원하는 여행객이 주로 이용하며, 계방문자의 의도를 가진 여행층이 있고, 일반적 상품을 선호하면서도 관광지를 중심으로 남다른 개인적 상품을 요구하는 층이 있고, 전문가나 상품개발자 등의 상품의 인지를 위한 수요층과 같은 시장수요군을 구분해 볼 수 있다. 이러한 분위기는 상품개발형태를 동질성과 이질성의 합리적 배분에 기초한 상품개발의 틀이 달리되어야 할 것이다. 즉 단체여행과 같은 일반적 수요층의 경우는 가장 인기있는, 그리하여 참가자도 많을 것으로 생각되는 여행상품을 선택하며, 이는 단체를 중심으로 한 모든 상품이 총합된 패키지 여행상품의 전형적인 형태로 동질 중의 동질적 상품이 의미있을 것이다.
그러나 상품의 저렴함을 중심으로 여행첫수가 많고 재방문을 추구하는 관광수요층은 참가자가 많은 일반적 코스를 선택하지만, 현지에서의 행동은 그룹과는 별개로 독자계획에 의거해 행동하는 형태의 전형인 동질 중의 이질을 지향하는 층으로 볼 수 있으며, 그들의 관광행동 및 선호행동 패턴인 이질지향 중의 동질 지향형이다. 전문인의 여행욕구와 틀은 각종 제공된 여행안내서나 팜플렛 등을 이용하는 등의 일반적인 코스를 선택하며, 이는 모험심있는 젊은 층이나 자신을 남과 구별하고 싶은 개성적인 사고를 가진 여행형태로서 통상 판매되지 않는 여행상품을 구입해서 개인계획하에 행동하는 형태들로 볼 수 있다. 이들은 상품수요측면에서 보면 이질지향 중의 동질지향의 특성을 띤다고 볼 수 있다. 또한 여행경험이 비교적 많은 사람들이 주로 이용한 개성적인 여행형태로 여행객 스스로 여행목적지를 선택

참고 자료

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