국제화시대에 있어서 관광산업의 마케팅전략

목차

1. 관광 마케팅의 경향
2. 미래에 있어서 관광 마케팅의 경향
3. 21세기 국제관광산업의 마케팅전략
4. 미래에 있어서 관광 마케팅의 경향
5. 참고문헌

본문내용

티어와 올센(Olsen)은 국제화시대에 있어서 환대산업의 마케팅전략의 기본틀을 제시하고 있는데 이를 인용 ㆍ 정리 ㆍ 요약하면 다음과 같다(R. Teare & M. Olsen, 1992:95-109).
작금의 무제한적 국제화의 바람은 특히 1990년대 들어 환대산업이 국제산업으로서의 인식을 더하게 하고 있다. 1980년대 말인 1986년부터 1989년 동안 하이야트(Hyatt)는 멜보론에 580개의 객실, 홍콩에 600개, 일본에 1,770개, 상해에 1,800개의 객실을 열었고, 1992년 10개국에 64개 호텔에 35,000개의 객실을 운영하고 있는 호텔 그룹 웨스틴(Westin)은 1990년대에 10년간의 향후 계획에 그 조직을 배가하여 유럽 ㆍ 아시아 ㆍ 남미 ㆍ 호주 ㆍ 뉴질랜드 ㆍ 중동 ㆍ 캐나다 ㆍ 멕시코 ㆍ 뉴욕 등의 세계의 관문도시에 호텔건립을 계획하고 있다. 이미 미국 ㆍ 캐나다와 카리브국가들에 1,900게의 소유호텔을 비롯해 이스라엘을 포함한 유럽에 880개의 멤버호텔, 호주와 뉴질랜드에 500개의 멤버호텔을 소유한 세계적 호텔체인인 Best Western은 1993년까지 13개국에 550개의 가맹점을 더 개설했고, 일본에 50개, 중국에 60개, 그리고 소련에 55개의 가맹점, 중동에 15게, 남아메리카에 75개, 인도 ㆍ 파키스탄 ㆍ 네팔에 50개, 중동에 20개, 그리스와 터키에 25개의 가맹점을 개설할 계획에 있다.

참고 자료

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