시장조사론_주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품을 선정하여 해당 제품의 마케팅 믹스 전략을 적절한 예와 함께 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 믹스의 개념
2) 스타벅스의 마케팅 전략

3. 결론

4. 개인적인 견해

본문내용

1. 서론

마케팅은 "제품, 가격, 판촉, 유통을 기획하고 실행하여 개인 또는 조직의 목표를 충족하는 교환 과정을 만드는 과정"으로 정의된다. 마케팅 활동은 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 이를 충족시킴으로써 기업과 소비자 간의 교류 과정을 만들어낸다. 이러한 교환 과정을 만들기 위해, 마케팅 담당자들은 마케팅 믹스의 네 가지 요소인 제품, 가격, 촉진 및 유통에 대한 결정을 내린다.이것을 마케팅 믹스 또는 4p라고 한다. 본 레포트에서는 일상에서 흔하게 볼 수 있고 많은 사람들의 사랑을 받고 있는 스타벅스의 마케팅 믹스 전략을 함께 서술하고자 한다.

2. 본론

1) 마케팅 믹스의 개념

생산자가 소비자에게 재화나 서비스를 분배하는 것과 관련된 모든 사업 활동을 마케팅이라 하며 아이디어·재화·서비스의 개념을 정립하고 가격을 결정하며 유통·홍보를 기획·실행해 개인 또는 조직 목표를 충족하는 교류를 만드는 전 과정을 말한다.

참고 자료

심순철, & 최현정. (2014). 마케팅 믹스요인에 관한 소비자 인식이 브랜드 자산에 미치는 영향: 대전 지역. 관광연구저널, 28(1), 145-158.
정유경, 임성연, & 이종진. (2014). 고객이 인지하는 마케팅믹스활동이 브랜드이미지와브랜드 충성도에 미치는 영향-스타벅스의 마케팅믹스 활동을 중심으로. 관광학연구, 38(3), 167-189.