광고학_성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 통합 마케팅 커뮤니케이션의 특징
2) 동원F&B - 동원참치 To-go with 미니언즈

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고란 광고주가 유료로 판매하고자 하는 제품이나 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적인 소통으로 명시된 광고주가 존재하고, 광고 메시지는 지면이나 방송 매체의 시간을 통해 전달된다. 광고는 단순히 판매를 위해 존재한다기보다 소비를 촉진하여 경제성장에 이바지하고, 시장의 완전경쟁을 유도 긍정적 문화의 확산에 이바지하며, 모든 구매자에게 이익이 되도록 경쟁기업 간 공정경쟁 유도하는 등의 긍정적인 면모를 가진다.

수요가 있는 시장(Market)을 찾아내고 고객층 등을 분석하여 기업이 이익을 얻도록 관리하는 것, 즉 기업의 수익을 위해 수요를 관리하는 과정을 마케팅이라고 하는데 광고는 마케팅의 가장 중요한 영역이라고 할 수 있다. 이러한 광고는 시대의 흐름과 역사에 따라 다양하게 발전해왔다. 광고 활동은 ATL과 BTL의 두 가지 유형으로 구분할 수 있으며, 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지 그리고 신매체인 인터넷, 케이블TV 등을 통한 광고 형태를 ‘ATL(Above the Line)’이라고 한다.

참고 자료

광고학 교안
[전자신문] 동원F&B, 코엑스광장서 '동원참치 미니언즈' 팝업스토어 오픈 - 이주현 유통 전문기자, 2018.10.26 https://www.etnews.com/20181026000107
동원 F&B 홈페이지 https://www.dongwonfnb.com/services/index;jsessionid=A0C483822FD2992D828F66C0F58DADBC