온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례를 1가지만 찾아서 어떻게 마케팅 전략을 적용했으며,

소개글

주제 : 온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례를 1가지만 찾아서 어떻게 마케팅 전략을 적용했으며, 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 어떻게 연계시켰는지를 정리하여 제출하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 자라(ZARA)의 시장세분화 및 타겟팅
2) 자라의 온라인 마케팅 믹스 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

온라인 마케팅이란 웹 기반 채널을 활용하여 회사 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 메시지를 잠재 고객에게 전파는 방법이다. 이것의 목표는 소비자가 쇼핑, 글 읽기, 영상시청 등 다양한 활동으로 하는 온라인 채널로 하여금 잠재 고객들을 확보하는 것으로 말한다. 이처럼 회사의 성패여부에 가장 큰 영향을 주는 것이 바로 잠재고객이다. 고객이 무엇을 필요로 하는지 파악하지 못한다면 회사에 막대한 손실을 야기할수 있다. 이러한 잠재고객을 찾아내기 위한 마케팅 전략 수집으로는 세분화, 목표설정, 포지셔닝으로 말할수 있다. 이상 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업사례라고 말할수 있는 “자라”가 어떻게 마케팅 전략을 적용했으며, 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 어떻게 연계시켰는지를 정리하여 작성해보겠다.

참고 자료

ZARA 온라인 공식사이트 www.zara.com
옴니채널: 융합의 법칙 (디지털 마케팅 아이디어, 커뮤니케이션북스)
Harvard Business School, ‘What Business Is Zara In?’