홍보론 ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.
- 최초 등록일
- 2023.01.18
- 최종 저작일
- 2023.01
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목차
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
본문내용
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
대부분의 기업 광고는 유료 형식으로 되어 있어 퍼블리시티와 가장 큰 차별화를 이루고 있다. 그리고 비개인적인 방식으로 소비자에게 제시될 수 있으며, 광고는 개인 판매와 구별될 수 있다. 그리고 아이디어, 제품, 서비스의 영역에서 활용될 수 있으며, 제품을 생산하는 기업의 제품 판매 촉진 뿐만 아니라 서비스 산업, 사회적 목적, 공공 목적에도 활용될 수 있다. 또한 광고에는 항상 광고주가 명시되어 있으며, 소비자가 광고를 접했을 때 광고주는 광고 메시지를 통해 발신자가 누구인지 알고 광고에 대한 평가와 신뢰도를 판단할 수 있다. 이것이 선전과 구별되는 주요 특징이다. 특히 기업광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 광고가 아닌 기업이 추구하는 방향의 표현으로 사회적 이슈에 대한 입장을 표명하고 기업이미지를 강화하여 기업활동을 촉진하기 위한 광고라고 할 수 있다.
참고 자료
홍보론, 방송통신대학교 출석강의, 2022
https://eng.knou.ac.kr/bbs/regional/2360/144979/download.do
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http://www.riss.kr/link?id=T8961371
이승용. "기업광고의 트렌드에 관한 연구." 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2005. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T10362663
강이. "한국관광공사의 해외 MPR 전략 연구." 국내석사학위논문 건국대학교 대학원, 2016. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T13997535
최승중. "위기관리에 대한 조직원의 인식이 위기관리PR전략 수용에 미치는 영향 연구." 국내석사학위논문 중앙대학교 신문방송대학원, 2007. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T11054316