[경영관리] 한우 브랜드 경영관리에 관한 연구

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참고문헌에서 표지까지....

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 한우 브랜드 자산의 개념과 구성요소
2. 한우 브랜드 자산 가치 관리 모형 및 평가방법
2-1 한우와 관련된 환경에 대한 객관적인 분석
2-2 한우 브랜드 비전 설정
2-3 한우 브랜드 자산 관리팀의 육성
2-4 한우의 생산, 도축, 가공, 그리고 판매단계에서 자산관리 구축
2-5 한우 마케팅 믹스 <제품, 가격, 유통, 판매촉진>를 통한 브랜드 아이덴티티 확립
2-6 한우 브랜드 확장을 통한 고부가가치 사업전략
2-7 한우의 E-BRAND 구축과 성공전략

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

연구의 목적

1990년대에 들어와 일부지역에서 몇 몇 농가들이 공동으로 출자하여 한우 비육우를 공동 사육한 후 고븍육으로 브랜드화하여 공동 판매하는 이른바 공동 경영의 선진사례가 나타났다. 최근에는 축협, 지방자치단체, 기업 등 브랜드 참여업체가 더욱 다양해지고 있다.
또한 지난해부터 개최되고 있는 『우리 축산물 브랜드전』에는 많은 한우 브랜드 업체들이 참가하여 차별하된 고급육을 선보이고 있다. 이는 한우의 가치를 창조하는데 무형자산이 차지하는 비중이 급격히 증대되고 있음을 의미한다.
특히 무형자산 중 브랜드의 중요성이 중요시되고 있다. 예를 들면 인터브랜드社에서는 글로벌 기업들의 브랜드가치를 평가하여 발표하고 있고, 1998년 필립모리스가 식품회사 크리프트를 인수할 때 장부 가격의 6배에 해당하는 가격을 제시한바 있다. 이는 기업이 아닌 브랜드를 구매 하였음을 시사하고 브랜드의 중요성이 부각되었다.(오키유키히로,1997)
이런한 사실들을 고려해 본다면 한우의 브랜드 자산을 효과적으로 관리한다면, 그 가치는 높아질 것이다. 따라서 본 연구의 목적은 "한우 브랜드 경영 관리 모형"을 제시 하는데 있다.

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