사회복지 프로그램 마케팅 [고객, 경쟁자, 마케팅믹스(4P). 사회 서비스 프로그램의 마케팅에 대하여 논하시오. (7주차 2교시)

소개글

과목명: 프로그램개발과평가
주제: 사회복지 프로그램 마케팅 [고객, 경쟁자, 마케팅믹스(4P). 사회 서비스 프로그램의 마케팅에 대하여 논하시오. (7주차 2교시)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅이란
1) 개념
2. 마케팅 믹스
1) 4P
3. 사회복지 프로그램 마케팅
1) 수요자 파악
2) 마케팅 방안 고려
3) 프로그램 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근에 있어서 우리나라는 물론이며 전 세계적으로 사회복지의 대상자 집단 규모가 점점 커지고 있으며 이에 따라서 다양한 문제가 점점 심화되고 있다. 더불어 사회복지대상자의 욕구가 다양화되면서 더욱 전문적인 서비스에 대한 요구가 표출되고 있다. 특히나 현대사회에 있어서 사회 구성원들의 삶의 질을 제고하기 위해서 정부의 책임과 동시에 민간의 참여와 역할 등도 확대되고 있다. 이는 복지 국가의 이념 실현 여부가 결과적으로 사회구성원 사이의 연대감에 달렸다는 점에서 그렇다. 즉, 복지사회를 건설하는 것은 시민들의 복지의식 수준이 전제되는 것이다. 그렇기에 사회 구성원들의 자발적, 조직적 참여 등을 통해서 공존의 가치를 지향하는 연대의식을 굳건하게 해야 한다.
우리나라의 경우를 보면 1960년대 이후에 고도의 경제성장의 과정에서 누적된 이익의 불균형적 배분, 그리고 계층 사이의 소득격차의 심화 등에 따라 일어난 부익부 빈익빈 현상으로 80년대 이후에 민주화의 진전과 더불어 국민의 권리의식의 신장에 따라서 분배정의의 실현, 복지에 대한 국민적 시대수준을 급상승하게 하는 결과를 초래했다.

참고 자료

자활공동체의 마케팅 믹스가 경제적 성과에 미치는 영향/황보람/한국사회복지정책학회/2011
사회복지기관의 마케팅 과정에 관한 연구/이병렬/한국자치행정학회/2006