브랜드

목차

Ⅰ. 브랜드 소비 사회의 등장

Ⅱ. 브랜드란 무엇인가?
1. 구성에 따른 브랜드의 종류
2. 브랜드의 기능
3. 브랜드 전략
4. 오늘날 브랜드 사용 현황

Ⅲ. 네이밍이란 무엇인가?
1. 네이밍의 의의
2. 네이밍의 고려 요인
3. 네이밍의 구조
4. 네이밍 전략의 의의
5. 네이밍 전략의 내용
6. 네이밍의 여러 가지 타입

Ⅳ. 좋은 브랜드를 위한 네이밍의 기초
1. 네이밍의 발상
2. 네이밍 기법

Ⅴ.브랜드 세계화
1. 외국 브랜드의 국내 도입
2. 자사 브랜드 수출의 장애요인은 무엇인가?
3. 한국 기업의 브랜드 세계화 사례
4. 자사 브랜드 수출을 늘리기 위해서

【참고문헌】

본문내용

Ⅰ. 브랜드 소비 사회의 등장

일반적으로 우리 나라에는 매년 20만 개 정도의 새로운 상품이 시장에 등장하는데, 그 가운데 성공하는 제품은 200개 남짓이라고 한다. 이는 전체의 약1%라고 볼 수 있다. 그러나 이 1%에 속하는 새로운 상품 중에도 등장한 그 해에는 성공하더라도 그 다음해나 3년째에는 사라져 버리는 경우가 많다. 시장 발매를 시작한 후 3년 동안 지속적으로 성공 상품이 될 확률은 200개 제품의 10분의 1인 20개 정도라고 한다. 결국 매년 약 2만 개의 새로운 상품이 시장에 나와서, 그 가운데 꾸준하게 성공적으로 팔릴 상품의 확률은 0.1%에 지나지 않는다. 바꾸어 말하면 새로운 상품의 실패 확률은 99.9%에 이른다. 이는 새로운 상품이 개발되어도 거의 실패한다는 이야기이다. 새로운 상품이 시장에서 성공하여 소비자에게 지속적으로 호응 받기가 얼마나 어려운가를 실감할 수 있다.
새로운 상품의 실패 확률은 분명히 높다. 그렇지만 새로운 상품을 개발하지 않으면 현재 보유하고 있는 상품의 수명과 회사의 운명도 결국에는 끝나고 만다. 특히 요즘에는 상품의 생명 주기가 점점 더 짧아지고 있다. 그래서 각 기업은 경쟁적으로 새로운 상품 수를 증가시킨다.

참고 자료

·김양수, 『브랜드 네이밍 전략 매뉴얼』, 나남, 1993.
·노장오, 『좋은 상표』, 김영사, 1996.
·______, 『브랜드 워크 아웃』, 한국 언론 자료, 1998.
·신현암, 『브랜드가 모든 것을 결정한다』, 삼성 경제 연구, 2000.
·안광호 외, 『브랜드 파워』, 한언, 1997.
·은장직인, 『브랜드 전략』, 대명, 2001.
·한충민, 『브랜드 세계화』, 21세기 북스, 1995.