마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후, 성공사례 2가지를 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회적마케팅의 개념
2) 성공사례1
3) 성공사례2

3. 결론

본문내용

1. 서론

사회복지라는 하나의 촉이 마련되기 위해서는 우선 기업과 소비자 사이에 확고한 윤리의식이 자리 잡고 있어야 한다. 이러한 분위기 속에서 기업 경영이 윤리를 바탕으로 지향되어야 하며 이와 같은 윤리의식은 소득 수준 향상과 사회적 가치관의 변화, 시민단체의 활동, 소액 주주의 운동 활성화 등에 힘입어 빠르게 진전되고 있다. 최근 급속히 진행되고 있는 세계화와 이에 따른 경영환경의 변화 속에서 살아남고 발전하기 위해서는 사회 지향적 마케팅으로의 전환이 꼭 필요하다는 지적이다. 급변하는 경제 상황만큼이나 마케팅 활동에 대한 사고방식 또는 이념의 변화 역시 매우 빠른 속도로 진행되고 있다. 특히 이는 누가 마케팅 활동을 수행하여야 하는가 하는 마케팅 활동의 주체 논쟁, 어디까지가 마케팅의 활동에 포함되는가 하는 범위논쟁, 그리고 마케팅 활동의 대상은 무엇인가 하는 객체 논쟁과도 연결되는 문제이다.

참고 자료

소비자평가(http://www.iconsumer.or.kr)
박진한 – 디지털 마케팅 아이디어
문국현 – 유한킴벌리 : 세계가 배우는 한국 기업의 희망
송재도 – 마케팅 지배사회(2018)