[마케팅]KT&G의 마케팅 전략 사례 및 방안

소개글

마케팅 전략시간에 쓴 사례 발표 레포트입니다.
A맞은 리포트^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 현황
2. 문제점
3. 해결방안

Ⅲ. 결론

본문내용

지난해 말 한국담배인삼공사는 민영화가 되어 KT&G라는 새로운 이름으로 시작하게 되었다. 예전 한국담배인삼공사는 기업 이미지 광고나 제품에 대한 홍보 등이 별로 눈에 띄지 않았으나, KT&G로 민영화되면서 TV광고뿐만 아니라 지면광고까지 폭넓은 마케팅활동을 벌이고 있다. 이렇게 민영화로 시작된 KT&G는 2003년 새로운 국면을 맞이하게 되었다고 해도 과언이 아니다. 이런 중요한 시점에서 KT&G는 올해 국내시장 매출액은 어떠하며, 소비자들의 구매 패턴은 어떠한 변화를 보이는지 알아보는 것은 중요하다고 생각하다. KT&G의 현황을 알아봄으로써 그 속에서 기업의 환경적, 마케팅적인 문제점을 지니고 있음이 발견되었다. 사람들이 술에 대해서는 적당량을 마신다면 오히려 몸에 좋다고 생각하고 있지만, 담배에 대해서는 "백해무익"이라 하여 담배에 대해 부정적인 사고를 더 많이 지니고 있는 실정이다. 그러나 담배의 악영향에 대해 사람들은 인식을 하고 있더라도, 담배를 피는 사람들은 이를 무시하고 피는 경향이 있었다. 그러나 올해에는 이런 사고에 대해서도 변화 양상을 보이고 있다.그래서 외부 환경적 요소 등의 변화로 인한 KT&G가 부딪힌 문제는 무엇이며, 이에 대한 해결점은 무엇이 있는지 본론에서 알아보도록 하겠다.

참고 자료

없음