스페이스마케팅(서평)

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공간으로 유혹하라!

이 책은 공간에 대한 특별한 관심에서 출발한다 건축디자이너인 저자가 이야기하는 . 공간은 흔히 건축과 등치되는 공간만을 뜻하지 않는다. 수많은 것들로 채워진 도시 속에 놓여 있는 기업의 건물은 기업이 존재하는 공간 의 의미도 있지만 (place) 기업의 이미지를 마케팅 할 수 있는 공간(space)을 의미하기도 한다.

삶의 터전이 점점 더 좁아지고 경쟁이 치열해지는 것만큼 기업의 경영 환경 또한 각박해질 수밖에 없어서인지마케팅의 영역 또한 다양해지고 있다 이 책 스페이스 마케팅 은 공간에 대한 색다른 발견과 함께 마케팅의 주요한 요소로서 공간이 갖는 특별한 힘을 일깨워주고 있다.

또한 스페이스 마케팅은 어느 측면에서는 건축에 대한 예술적 접근이 가장 중요한 핵심이 되기도 한다 이에대한 예는 유구한 역사 가운데 인류의 발자취로 남은 수많은 유적들에서 발견할 수 있다 특히 시대적 환경에따른 경쟁 상황에서 경제성과 수익성이 핵심 목표가 된 세기에는 건축이 절대적 공급 부족으로 인해 가치 20가 제거된 채 만들어졌다.

그러나 오늘날 가치가 제거된 건축이나 인테리어는 가차 없이 소멸되고 만다 경쟁에서 살아남을 수 없기 때문이다. 경쟁에서 살아남는 건축과 인테리어는 차별화를 기반으로 본질적 가치를 드러내는 순수성으로 등장하고 있다.

이 책에서 말하는 스페이스 마케팅은 바로 이 점을 부각하는 데 목적이 있다 세기 파리의 에펠탑은 수많은 논쟁 속에서 건립되었다 모파상은 평생 에펠탑을 비난했으며 돌아보지 않고 식사했다는 일화도 있다.

그러나 에펠탑은 오늘날 파리를 상징하는 하나의 아이콘이 되었다.
거대한 센트럴파크를 비롯해 광고판으로 뒤덮인 뉴욕 브로드웨이 거리 런던의 새로운 시청사 등 전 세계적으로 이루 말할 수 없는 다양한 공간이 도시를 상징하고 기업을 상징하고 장소를 상징하면서 사람들을 불러모으고 있다.

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