[기업분석] 초코파이 중심의 동양제과 사례분석

소개글

정말 잘 만들었습니다

목차

<선정이유>

<오리온 그룹>

<동양제과>
주 요 연 혁
경 영 철 학

<제품분석>

<핵심역량분석>
product
P l a c e
p r i c e
p r o m o t i o n
globalization

결 론

<대차대조표>

본문내용

100년 후에도 여전히 사랑받을 브랜드로 초코파이가 네티즌들에 의해 선정되었다는 위의 신문기사처럼, 초코파이는 현재 껌을 제외한 제과업 2000여종의 제품 중에서 최고 매출을 달성한 제품이며 매년 그 기록을 갱신해 가고 있다.
오리온초코파이는 74년 출시이래 지금까지(2001년 12월 기준) 9,000억 원, 개수로는 80억개가 판매됐다. 이는 우리나라 인구를 4천5백만 명으로 기준했을 때 한 사람이 150여개의 오리온초코파이를 먹었다는 계산이다. 들어간 초컬릿의 양만해도 8톤 트럭 6,250대 분량인 5천여 톤에 달하며, 초코파이를 한 줄로 이어놓으면 지구를 15바퀴나 도는 60만 킬로미터에 달한다. 지금도 오리온초코파이는 연간 8톤 트럭 5천 여대 분량인 5억여 개가 판매되고 있다.
우리 나라에 몇 안 되는 장수 상품인 오리온 초코파이가 지금은 중국, 러시아, 베트남 등에서 선풍적인 인기를 얻고 있다고 한다. 중국의 CCTV의 조사에 의하면 2001년 현재 중국 시장에서 높은 브랜드 인지도를 보유하고 있는 다국적 기업의 브랜드는 리글리 츄잉껌(89.7%), 코닥(63.1%), 코카콜라(38.8%) 등인 것으로 나타났다"며 "일부 한국 브랜드들도 성공적인 시장 확보 케이스로 손꼽히는데, 대표적으로 오리온 초코파이 (好麗友-派)는 37.8%의 상당히 높은 브랜드 인지도를 확보하였으며, 중국 현지화에 성공한 케이스로 볼 수 있다"라고 발표했다.
초코파이 단독 품목으로 근 20년간 우리 나라 4개 제과 업체 중 확고한 자리를 유지하며, 무엇이든 빨리 빨리 변하는 우리 사회에서 이렇게 Long-run 할 수 있었던 그 비결은 무엇일까?
이런 것들을 가능하게 했던 동양제과의 경영비법은 무엇인가?

참고 자료

없음