마케팅 원론

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장의 매력도 분석 절차
1) 시장매력도 평가기준 결정
2) 각 평가기준에 대한 가중치 부여
3) 평가기준에 따른 시장에대한 평가점수 부여
4) 각 시장이 획득한 점수의 가중 총합 계산

2. 시장매력도 평가 기준
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인
3) 환경적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 본론
1. 시장의 매력도 분석 절차
1)시장매력도 평가기준 결정
시장의 매력도는 서론에서 말한 외형적, 구조적, 환경적 요인에 따라 평가할 수 있다. 이 세 가지 요인은 후술하겠다.
2)각 평가기준에 대한 가중치 부여
시장 매력도 평가에서 기업의 부서들은 중요하게 여기는 것이 다를 수 있다. 그러므로 각 부서가 회의, 토의를 거쳐 회사에게 진정으로 득을 가져올 수 있는 합의점을 찾는 것이 바람직하다. 가중치를 부여할때는 총합이 100이 되도록 각각의 요인에 점수를 부여하는 일정합(constant sum)방법이 주로 사용된다.
3)평가기준에 따른 시장에대한 평가점수 부여
앞선 1,2단계를 마친 후, 회사가 고려하고 있는 시장들을 평가기준별로 평가한다. 사업구상 단계에서는 정보가 부족하므로 기초적인 정보와 경영진의 판단에 따라 각 시장을 평가한다. 평가점수를 받을시 다수의 인원 즉, 다양한 부서의 인원 중 부서의 비전을 깊게 이해하고 있는, 이를테면‘부서의 장’들과 같은 사람들에게 모두 평가를 받는 것이 바람직 하다.

참고 자료

네이버 블로그[Be Brave & Keep GOING]
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=bormdal85&logNo=150003048187
네이버 블로그[GROW CHU]
https://blog.naver.com/harriotchu/222219295730
네이버 블로그[Win_9]
https://blog.naver.com/dltmdrn7897/222595354016
네이버 지식백과(시장매력도)
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3379616&cid=40942&categoryId=31915
네이버 지식백과(외부 환경분석)
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3508695&cid=40942&categoryId=31915
BK사업 타당성 분석
http://bkcstg.com/analysis/analysis01.php