프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을

목차

Ⅰ. 서론 [소비자 심리학이란]

Ⅱ. 본론
1. 프로스펙트 이론에 대해 설명하시오.
2. 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아 보시오.

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자 심리학은 오늘날 우리가 살아가고 있는 세상에서 매우 응용력이 높은 학문 분야라고 할 수 있다. 여기서 소비란 말은 서구문화에서 유래 되었지만, 지금은 동서양을 막론하고 사회의 핵심적 단면이 되고 있는 실정이다. 따라서 그에 따른 비즈니스의 관점이나 인간의 이해라는 점에서 소비가 인간 행동에 어떤 영향을 제공하는지 이해하는 것은 심리학자에게 중요한 과제로 볼 수 있다. 이처럼 소비자심리학은 왜 그리고 어떻게 개인 및 집단이 소비활동에 몰입하게 되며, 나아가 소비에 의해서 영향을 받는지를 이해고자 한다. 그리고 이 분야는 일반적으로 사람들이 제품과 서비스를 구매하고 사용할 때 작용하는 인지적 과정과 행동에 초점은 두고 있다. 이는 사람들이 어떻게 정보를 처리하고 추후 행동할 것인지 알지 못하면 소비자행동을 설명할 수 없기 때문이다. 이상 본론에서는 프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아 본 과제를 완성해보도록 하겠다.

참고 자료

https://blog.naver.com/mosfnet/222278772636, 블로그
김동철 외 2명(2005), 프로스펙트이론의 손실회피현상과 개인투자자들의 매도행태, 한국경영학회
조상기(2010), 프로스펙트 이론의 손실회피현상이 펀드성과에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 명지대학교 금융지식연구소