광고학_광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

과목: 광고학
주제: 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.
교육원: 위더스원격평생교육원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 부정적 기능
2. 사회적 부정적 기능
3. 문화적 부정적 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
‘광고란 필요한가’라는 질문을 던졌을 때 필요하지 않다고 답변하는 이들은 극히 적을 것이다. 광고란 소비 대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등을 궁극 목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 모든 홍보행위.광포를 뜻한다. 현대 사회는 광고를 통해 그 시대의 흐름을 반영하여 경제, 사회, 문화적 특성을 나타낸다. 신문, 잡지, 포스터, 유튜브, TV, 인터넷을 통해 실생활 속에서 쉽게 접할 수 있는 광고 속에서 소비자들은 새로운 정보를 습득하고, 기업에서는 독창적이고 차별화된 광고를 도입하기 위해 노력하며, 자사 브랜드를 소비자에게 각인시키기 위해 노력한다.

그렇다면, 광고는 언제나 소비자와 고객들에게 좋은 정보만을 공유하는 것일까. 광고란, 때론 유익함과 즐거움을 선사하지만, 그 정보를 온전히 신뢰할 수는 없을 것이다. 광고가 유익한 정보만을 제공했다면, 유튜브 프리미엄 광고제거 상품이 이토록 보편화하지 않았을 것이기 때문이다. 광고에는 허위/거짓된 정보가 가득 담겨있다. 때론 불필요한 정보를 제공해주며, 기업에서는 사회 분위기와 맞지 않은 정보를 제공함으로써 기업의 이미지를 손상하는 사례들이 발생하기도 한다. 대표적으로 어떤 부정적 기능들이 있는지 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
광고의 부정적 기능은 총 3가지로 예를 들 수 있다.

1. 경제적 부정적 기능
상품을 차별화하여 기업의 독점력을 높이고, 상품의 차별화는 가격의 탄력성을 낮춰 제품의 단가를 높인다. 또한, 지나친 광고경쟁으로 사회적 경제 자원을 낭비한다.

참고 자료

[네이버블로그] https://blog.naver.com/gogo_coffee/222099593417
[경제 민중의소리] https://www.vop.co.kr/A00001452798.html
[중앙일보] https://news.joins.com/article/24038315
[네이버블로그] https://blog.naver.com/bora912/222311727446
[나무위키 / YOLO] https://namu.wiki/w/YOLO
[출처:모터그래프]https://www.motorgraph.com/news/articleView.html?idxno=27294
[한국민족문화대백과사전(광고(廣告))] http://encykorea.aks.ac.kr/Contents/SearchNavi?keyword=%EA%B4%91%EA%B3%A0&ridx=0&tot=42
[네이버 지식백과] https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3559315&cid=58583&categoryId=58594