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스타벅스는 1999년 한국 진출 5년만에 매출액 6억에서 550억이라는 놀라운 성장을 가져왔다. 이 당시의 성공비결은 200여 좌석의 초대형매장, 쾌적하고 편안한 분위기, 테이크아웃의 바람을 불러 일으킨 것이다. 스타벅스는 커피제품이 아니라 문화를 판다는 슬로건을 가진 기업이다. 경쟁사들이 비슷한 커피를 팔 수 있겠지만 직원들을 풍부한 커피지식으로 무장시키고 고객을 초청해 커피교실을 열기도 한다.

참고 자료

스타벅스 홈페이지
이투데이
NEWS1
일간스포츠
더 스쿠프 시사경제지
농수산 식품 교육문화정보원
금강일보
나우뉴스
조선닷컴에피타이져
동아일보
아이투자
비지니스포스트
건설타임즈
문화일보
http://blog.daum.net/nissi4god/42
http://blogsabo.ahnlab.com/1140

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