광고정보처리과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 정보처리 과정
2. 자동차 브랜드 volvo 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 수많은 제품을 접하고 구매자극을 받게 된다. 그렇다면 제품을 접하기까지의 과정은 어떻게 될까? 어느 제품이 좋은지, 본인에게 맞는지, 그 제품이 본인에게 오기까지의 과정을 알아보기 위해 소비자는 광고라는 자극에 주의를 기울이게 되면서. 감각기관으로부터 자극을 받아 들여 해석하고 지각 하는 과정을 거친다. 이것은 필자뿐 아니라 광고 연구에 있어 소비자들의 광고 정보처리 과정은 기업, 소비자 모두에게 큰 관심을 끌고 있는 분야 중 하나 이다. 이전에 광고는 기존의 산업을 위해 하나의 홍보 수단이었으나, 21세기의 광고 연구는 광고 그 자체가 하나의 산업이다. 그래서 이제는 광고를 통해 제품홍보를 하는 것에 대해 너무 흔하고 너무 많이 노출되어 있고 또한 거짓광고, 과대광고 들이 있어 소비자들이 광고에 대해 신중하게 생각하지 않고 믿지 않기 때문에 기존의 광고 형식을 변화시켜 제품을 판매하는 등 제품의 언급을 피하고 있다.

광고를 하기 위해서는 전달 할 수 있는 매체가 필요하다. 광고의 4대 매체로 음성 전달이 가능한 라디오, 신문, 미디어 매체인 tv광고, 잡지가 있다. 1990년대 후반까지는 대체로 신문이 1위를 차지하였지만, 2000년 초반부터 tv광고가 1위로 올라왔다. 최근에는 온라인 광고 즉, SNS의 홍보가 급속도로 성장 하고 있으며 이로 인해 시간과 공간의 제약이 없이 빠르게 이동할 수 있다는 것을 알 수 있다. 온라인을 통해 접할 수 있는 광고 1분에 몇 개씩 보는가? 필자는 1분에 엄청난 광고를 접한다. 엄청난 양의 광고를 접하면 그중에 어떤 광고에 집중을 하는가? 이 문제가 관건이다. 왜냐하면 한 번에 많은 정보에 노출이 되기 때문에 소비자들은 자신들이 접하는 광고의 정보를 먼저 자신만의 방법으로 해석하고, 평가하면서 정보처리 과정을 거치게 된다.

참고 자료

김수경/2021.05.12. 수정/볼보, 자동차 넘어 지구에 대한 극한의 안전 테스트 도전하다http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=4235
미디어 빅데이터연구소/2020.7.31. 수정/ 정말 안전할까? 볼보의 우직한 브랜드 마케팅 전략/ https://brunch.co.kr/@bflysoft1117/214
블켓팅 권반장/2021.08.01. 수정/ 볼보 VOLVO광고로 알아보는 메슬로우의 욕구 2단계 /https://blog.naver.com/proposestar/222453325387
유진영/ Class 3: Psychological Core 2 Exposure Attention
http://contents.kocw.or.kr/KOCW/document/2014/gacheon/yoojinyoung1/3.pdf