위더스) 광고학-광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 기능적 분류
2. 과도한 간접광고
3. 광고로 인한 제품 가격 인상
4. 과장 ․ 허위광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 소비 대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등을 궁극 목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 모든 홍보행위를 의미한다. 현대사회에서 광고는 손쉽게 접할 수 있는 매체가 되었다. 광고의 영향은 문화, 사회, 경제 어디에서든지 쉽게 볼 수 있고 많은 영향을 끼치고 있다. 광고는 다양한 매체로 상품의 존재와 브랜드의 이미지를 만들어 내는 역할을 한다. 그러나 광고가 상품의 장점을 강조해 소비자의 합리적 구매를 도와주고 있지만, 광고는 긍정적인 영향을 가진 동시에 부정적 기능을 가지고 있다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 기능 분류
광고의 전반적인 기능은 다음과 같이 분류할 수 있다.

마케팅 기능
제품 인지도 형성/제품 선호도&애호도 형성 및 증가/제품 차별화/구매유도
경제적 기능
긍정적
대량생산 촉진을 통한 경제성장 기여
광고된 상품의 대량생산을 촉진해 상품단가 하락
경제성장 유도하여 물질적으로 풍요로운 사회 형성
부정적
차별화에 따른 가격 탄력성 저하로 제품 단가 높임
지나친 광고경쟁으로 인한 사회적 경제자원 낭비
사회적 기능
긍정적
소비자 교육(신상품에 대한 학습 등)
소비에 대한 가치관, 건전한 소비습관 형성
부정적
잘못된 정보전달로 인한 소비자 기만, 불신조성
문화적 기능
긍정적
새로운 대중문화의 창출과 전파/오락성과 화제성 창출
부정적
그릇된 가치관, 쾌락지향적인 생활방식 전달
매체육성
매체사의 안정적인 재정확보로 언론사의 자율성, 공정성 실현

참고 자료

광고학개론교안, 위더스평생교육원
스포츠서울 - 정면돌파 #시청자 반감…드라마 속 PPL의 세계[SS드라마] (sportsseoul.com)
모규엽, 연예인 등장 교복 광고 없어진다…대형 교복업체 내달 초부터 전면 중단, 국민일보, 2009. 1. 23.,
http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0921171361
김민재, 24만원 교복 원가, 생산 직접비는 8만원에 불과해 '고객들이 3배가 넘는 가격에 구매하는 이유는?!, MTN, 2014. 1. 21.,
https://news.mtn.co.kr/news-detail/?v=2014012111413477798
대구지방식품의약품안전청 홈페이지-소통알림-알기쉬운 식의약품정보 “허위, 과대광고 사례 자료”, 2013. 09. 24.
(https://mfds.go.kr/brd/m_176/view.do?seq=15177&srchFr=&srchTo=&srchWord=&srchTp=&itm_seq_1=0&itm_seq_2=0&multi_itm_seq=0&company_cd=&company_nm=&page=16)
[드라마 VIEW] '더킹' 광고의 군주? 노골적 PPL에 시청률 또 하락 - 셀럽미디어 (celuvmedia.com)