밀리의 서재 마케팅

소개글

밀리의 서재 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 서비스분석 및 밀리의 서재 향후전략 제언 레포트 입니다.

목차를보시면 아시겠지만 밀리의 서재 전략의 전반적인 내용에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. 밀리의 서재 서비스 소개

2. 시장현황과 전망

3. 밀리의 서재 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

4. 밀리의 서재 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표타겟선정)
3) Positioning (포지셔닝)

5. 밀리의 서재 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션 전략)

6. 밀리의 서재 향후전략 제언
1) MZ세대 고객확보위한 마케팅전략 제언
2) 어플리케이션 편의성 개선전략 제언

본문내용

1. 밀리의 서재 서비스 소개
2016년 7월 설립된 스타드업 기업인 밀리의 서재는 전자책, 오디오북 서비스를 주력으로 하고 있으며 종이책서비스도 제공하고 있다.
여기서 밀리는 꿀이 흐르는 마을이라는 뜻이다
밀리의 서재는 국내 최초 전자책 구독경제 모델도입 하였으며 월 9900원의 구독료를 지불하면 총 10만 권 이상의 전자책을 무제한 이용 밀리의 단독 콘텐츠를 이용할수 있다.
그리고 밀리의 서재는 가입 첫달 구독료 무료 서비스를 제공하여 신규 고객의 유입을 유도하고 있으며 2021년 말, 업계최초로 누적 구독자수 400만명을 돌파하였다.

2. 시장현황과 전망
국내 디지털 컨텐츠 시장의 성장과 코로나 19로 인해 집에서 취미를 즐기는 사람들이 늘어나면서 전자책에 대한 수요가 증가하고 있다.
코로나 19 이후‘독서’가 집에서 혼자 즐길 수 있는 취미로 주목받으면서 전자책 매출이 폭발적으로 증가했을 뿐만 아니라, 전자 단말기에 대한 수요도 크게 증가했다.
그리고 1인 방송, 웹툰 웹소설과 같은 국내 디지털 시장이 성장하면서 동시에 국내 전자책 시장 역시 성장할 것으로 예상된다.

3. 밀리의 서재 SWOT분석
(1) Strength (강점)
- 책을 쉽게 소비하도록 설계
- 밀리 오리지널 컨텐츠(독점공개도서)
- 완독지수, 취향지수 등 서비스제공

(2) Weakness (약점)
- 느린 신간 업데이트
- 잦은오류와느린앱속도
- 경쟁플랫폼보다 비싼가격
- 서점과 다른 베스트셀러 순위

(3) Opportunity (기회)
- 종이책에 비해 저렴한가격
- SNS 성격이 강한 플랫폼
- 물리적 제약의 감소로 휴대성 증가
- 코로나시대, 비대면트렌드의 확산

참고 자료

없음