광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정해서 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되고 있는 지 예를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자는 특정 브랜드와 관련된 광고 모델의 설득 영향을 그대로 수용하지 않고 모델에 대한 사회적 특성 평가 결과를 기반으로 해서 광고에 대한 태도와 광고 브랜드에 대한 태도를 형성하거나 변화시키기 마련입니다. 광고에 대한 메시지가 소비자에게 제대로 전달되고 커뮤니케이션 효과를 극대화하기 위한 가장 중요한 요인으로 브랜드에 대한 친숙도와 메시지의 복잡성과 광고의 노블 티 이렇게 세가지를 꼽고 있습니다. 브랜드에 대한 친숙 도는 소비자가 광고에 자주 노출되거나 노출된 광고제품과 브랜드에 대한 정보를 주변에서 쉽게 들을 수 있는 정도를 말하며 메시지 복잡성은 구성이 복잡하거나 모호하고 여러 가지 주장을 하기에 소비자들이 내용을 쉽게 이해하지 못하는 것을 말합니다. 광고 효과를 나타내기 위해서는 광고에 노블 티가 있어야 된다는 것인데 이는 광고가 소비자로 하여금 광고되는 제품이나 브랜드를 선호하거나 신념을 가질 수 있도록 하는 역할을 말하게 됩니다. 아이디어가 참신하거나 재미있어 흥미를 가질 수 있어야 광고에 대한 효과를 나타낼 수 있으며 광고전략은 우선적으로 브랜드 친숙 도를 놓여야 한다는 것이고 친숙 도를 높이기 위해서는 장기 집행을 하여야 된다는 것입니다. 그리고 장기집행을 할 때에는 소비자의 권태로움을 줄이기 위해 광고 메시지를 조금은 복잡하게 할 필요성이 있으며 광고를 계속 집행하기 보다는 “크리에이티브”에 변화를 주는 몇 가지 종류의 광고를 번갈아가며 집행하는 것이 효과적이라는 것입니다.

참고 자료

http://news.bizwatch.co.kr/article/policy/2019/10/28/0001
비즈니스 워치
https://www.donga.com/news/article/all/20181219/93363668/1
동아일보
https://www.youtube.com/watch?v=fNvfEmGx7G8
배달의 민족 유튜브
광고심리학
박은아, 김재휘 저자 / 커뮤니케이션 북스 / 2009.08
광고 미디어의 현재와 미래
박현수, 김효규 외 8명 저자 / 학지사 / 2020.01