사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개글

"사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅
2. 사회 지향적 마케팅 사례

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅개념은 생산개념, 제품 및 판매개념, 고객지향개념, 사회지향적 마케팅개념으로 발전되었는데 어떤 한 기업에 전적으로 어떤 개념에 속한다고 보기는 힘들며 복합적으로 속해 있다고 할 수 있다.
이어지는 본론에서는 사회지향적 마케팅에 대해 알아보고 실제 사례를 서술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅
사회지향적 마케팅은 기업이 마케팅활동에 대한 의사 결정을 할 때 사회전체의 이익과 복지에 대해 고려해야 한다는 개념으로 고객지향개념의 마케팅 활동에서 소비자의 만족을 통한 이윤을 추구하는 것만 집중하다 보면 사회복지를 저해할 수 있다는 개념에서부터 출발하였다.
그렇기 때문에 사회 지향적 마케팅개념은 회사의 이익, 소비자 만족, 사회복지 등 세 가지를 모두 만족시키는 개념으로 흔히 과잉인구, 자원의 부족, 환경오염, 교통문제, 소비자피해, 소외계층문제 등을 해결하기 위해 실행된다.
레이저와 켈리는 사회 지향적 마케팅이 발전하게 된 배경에 대해 아래와 같이 다섯 가지로 분석하였다.

참고 자료

Philip Kotler <마케팅입문>, 경문사, 2016
안동규, 박찬규 <마케팅개론>, 두남, 2014
필립 코틀러 <KOTLER의 마케팅 입문>, 피어슨에듀케이션코리아, 2008