22년 현재 SK그룹에 필요한 브랜드 분석 및 방향성

소개글

"22년 현재 SK그룹에 필요한 브랜드 분석 및 방향성"에 대한 내용입니다.

목차

1. Business Overview
2. 소비자 인식
3. 글로벌 소비자 인식
4. Insight & 개선점
5. 브랜드 System
6. 브랜드 Essence & Statement
7. 브랜드 슬로건 & Identity
8. Design & Color
9. 브랜드 Hierarchy
10. 글로벌 Leverage Idea

본문내용

1-1. Business Mission
.SK는 4대 핵심 Category로 ‘경제적 가치와 사회적 가치’를 동시에 추구하는 DBL 경영을 통한 Deep Change로 지속 가능한 성장을 추진 중임
.두 축인 ‘경영과 ESG’ 분야에서 이미 높은 수준의 성과 창출

1-2. Business Portfolio
.DBL 경영과 함께 SK 그룹은 다수의 소비재 브랜드와 마케팅 관련 사업을 매각하였으며, 최근, 4대 중점 투자 분야 중, 미래 투자성 높은 BBC (Battery, Bio, Chip) 위주의 투자를 향후 5년간 강화할 것임을 선포
.브랜드 체계 정립에 있어서 첨단 기술의 B2B 분야와 글로벌 분야에 감안 필요

2-1. 소비자 인식 – 그룹 이미지
.대학생 대상 이미지에 있어, 서비스업 중심(SK 텔레콤)의 이미지는 유지하고 있으나, 현, 경영성과를 반영하는 ‘성장성 가능성이 높은 그룹’이라는 이미지를 보유함
.단, 여러 조사에서 그룹 위상 및 평균 연봉 수준 대비 취업 선호도는 높지 않은 수준임

참고 자료

없음