[체육특강] 스포츠를 통한 직`간접광고가 기업발전에 미치는 파급효과

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 가설
3. 연구의 제한점

Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 검사도구
3. 연구절차

Ⅲ. 결론 및 논의

Ⅳ. 제 언

본문내용

1. 연구의 필요성 및 목적
스포츠는 오래 전부터 건강증진과 사회성 함양에 이바지해 왔다. 사람들은 스스로 각종 스포츠를 직접 참역하기도 하고, 스포츠에 대한 사람들의 열광은 미디어의 스포츠 관련 보도에도 많은 관심을 기울이게 한다. 이러한 스포츠에 대한 시청자들의 열광에 적절히 대처하기 위해서 TV방송사들은 점점 더 많은 시간을 스포츠보도나 중계에 할애하고 있으며, 새로운 스포츠프로그램을 편성하고 있다(박현종, 1997).

세계의 양대 스포츠 이벤트인 올림픽과 월드컵은 통신과 방송기술의 발달로 리얼시간(Real Time)에 시청할 수 있는 인구가 전세계적으로 30억명을 상회해 개최 당국에 대한 주목과 인지도가 높아졌다. 올림픽과 월드컵 유치에 따른 경제적, 외교적 이익은 확대되고 회를 거듭할수록 거대화되는 경향을 보이고 있으며, 이에 따라 기업은 재정적 지원을 하기 시작하였다. 즉, 기업은 이런 스포츠 이벤트에 재정적물질적 지원을 하면서 이를 마케팅 수단으로 활용하기에 이르렀고, 특히 전세계에 단일한 기업의 이미지를 전파하고자 하는 경우 스포츠 이벤트는 훌륭한 마케팅 커뮤니케이션 도구가 되었다(정흥섭, 1996).

참고 자료

없음